Search Engine Feng Shui

Google fêtait le 1er janvier dernier les 25 ans du protocole TCP/IP, protocole de base de l’ensemble des communications numériques qui régissent Internet aujourd’hui. C’était l’occasion d’un logo spécial, une tradition à laquelle Google nous a habitués depuis quelques années :

Et comme à l’accoutumée, ce logo évènementiel était lié à une requête particulière destinée à éclairer les internautes sur l’évènement en question : January 1 TCP/IP. Une mise en avant bien anodine, si elle n’avait permis d’éclairer les dérives potentielles de la recherche universelle.

Depuis le printemps dernier, Google a entamé le chantier de la recherche universelle, destinée à indexer et à rendre disponible la plus grande variété de contenus possible (vidéos, livres, actualités) et à assurer la meilleure mise à jour possible de l’index global du moteur. Dans cette stratégie, les sites d’actualités et les blogs sont particulièrement importants et semblent bénéficier d’avantages que les autres sites ne possèdent pas. En effet, soucieux de sa réactivité, Google est désormais capable de faire apparaître un article du Figaro ou un billet issu d’un blog - ou d’une plateforme de blog - en quelques minutes dans ses pages de résultats. Sur les sujets d’actualités, il met ainsi à disposition des internautes les derniers développements, sans pour autant être tributaires des règles d’éligibilité de contenu de Google News.

En conjuguant l’impact que peut avoir un logo évènementiel de Google et les possibilités accrus de la recherche universelle, certains blogueurs américains comme Ryan Durk ont réussi à mettre en avant l’une des plus grosses failles de pertinence de ce nouveau Google.

Le principe en est simple : créer rapidement, lors de l’apparition d’un logo évènementiel, un blog dédié à l’évènement en question sur une plateforme dont on sait les mises à jour récurrentes, par exemple Blogspot. En optimisant un premier article sur ce blog, on peut espérer décrocher rapidement l’un des dix premiers résultats du moteur sur la requête évènementielle. Ryan Durk a ainsi mis en place, quelques heures après l’apparition du logo célébrant le protocole TCP/IP, un blog hébergé sous l’URL http://january-1-tcp-ip-blog.blogspot.com/ et y a publié quelques contenus optimisés.
En utilisant ensuite un réseau social comme Digg pour promouvoir ce nouveau blog, il a rapidement occupé les 4 premières places de Google.com pour la requête “January 1 TCP/IP”. Cette opération lui a au final apporté une audience de plus de 300 000 visites sur la seule journée du 1er janvier. On peut imaginer le potentiel de ce trafic s’il est redirigé habilement vers un véritable site de contenu ou vers une plateforme publicitaire optimisée.

La conclusion, et l’inquiétude, qui découle de cette expérience, c’est avant tout l’impact de la recherche universelle sur la pertinence globale des résultats des moteurs. En favorisant les contenus neufs, Google met en place une exception à son principe historique de pertinence. Il positionne des pages qui n’ont pas eu le temps de se construire un PageRank et qui n’ont donc pas eu le temps d’éprouver leur pertinence vis-à-vis du Web.
On arrive ainsi à une mise en place de tactiques de SEO évènementielles, considérée depuis longtemps comme contraire aux stratégies de référencement naturel sur le long terme. On en arrive également à la création d’un trafic parasite, sur les termes “chauds” de l’actualité, qui concurrence directement les sites historiques et pertinents sur un sujet précis.

En cas d’abus de ces systèmes par certains sites, c’est une chute globale de la pertinence du moteur qui pourrait s’en suivre. Ca, c’est un véritable risque pour Google.