Search Engine Feng Shui

La mise en ligne d’une nouvelle version d’un site et son impact sur le référencement, voilà deux problématiques auxquelles j’ai été longuement confronté au cours du dernier mois. Je lis avec d’autant plus de plaisir l’article que Louis-Dominic consacre au sujet sur le blog Go-référencement. Il met en avant 5 pièges à éviter lors d’une migration de site :

1. Tenir pour acquis que le référencement ait peu d’impact sur la refonte ;
2. Choisir un CMS avant la définition des requis techniques « back-end » pour le référencement ;
3. Créer le design graphique avant la définition des requis techniques « front-end » pour le référencement ;
4. Oublier de faire un benchmark des positions et des visites organiques de votre site avant la refonte ;
5. Lancer le site avant l’assurance qualité complète du référencement.

Si le référencement fait partie intégrante de la construction d’un site, il fait également partie de sa mise à jour. Et il serait suicidaire, en terme de trafic, de ne pas prêter attention au référencement lors du développement d’une nouvelle version de ses pages. J’insiste même lourdement sur l’utilisation des redirections 301, comme on en parlait déjà dans le Livre blanc du référencement que LSF a rendu disponible le mois dernier :

Lors de la construction d’un nouveau site, l’élément le plus important lors de la migration va être la gestion des redirections. Seules les redirections 301 sont utiles au référencement naturel car elles permettent de conserver l’historique de positionnement déjà acquis sur les moteurs de recherche par la version précédente du site.

Théoriquement ces redirections doivent se faire de page à page. En cas d’impossibilité, on choisira donc la page la plus adéquate du nouveau site (en-tête de catégorie) ou à défaut sur la page d’accueil.

La mise en place technique de ces redirections peut varier suivant la technologie de serveur ou suivant le langage utilisé. Dans tous les cas il convient de bien se renseigner sur le type de serveur et ne surtout pas migrer un site avant la mise en place de ces redirections sous peine de perdre son historique de référencement sur les différents moteurs de recherche.