Alors que l’Australie est déjà entrée en 2009 depuis plus de deux heures, Google révèle enfin son logo pour cette nouvelle année, avec à l’honneur éléphant, girafe, singe et hippopotame :
Search Engine Feng Shui vous souhaite à tous une excellente année 2009, pleine d’optimisations et de premières positions.
Google semble une nouvelle fois s’être pris au jeu du PageRank. De nombreux sites média ont subi un changement, en bien ou en mal, de leur PageRank au cours des derniers jours. Et parmi les changements les plus marquants, on soulignera surtout le passage de CNN (ou plus exactement des sous-domaines us.cnn.com et www.cnn.com) à un PageRank de 10/10. C’est a priori le premier site média à atteindre ce niveau de confiance de la part du moteur de recherche. Parmi ses concurrents internationaux directs, la tendance est également à la hausse avec des valeurs s’échelonnant de 6 à 9 :
Petit rappel toutefois, le PageRank, et plus encore le PageRank affiché dans la barre d’outil de Google, n’a pas une incidence directe sur le référencement d’une page. Ses principaux intérêts sont les suivants :
La tenue depuis début novembre des États-Généraux de la Presse Écrite relance vivement le débat sur le rôle que jouera Internet pour les journaux dans les années à venir. A côté des questions, cruciales, sur le modèle économique de presse et sur la diffusion de l’information dans la société moderne, se pose également celle de la mutation du métier de journaliste. Le modèle même de la presse en ligne place désormais le journaliste au cœur de la course à l’audience !
Pour la presse papier traditionnelle, c’est le rédacteur en chef qui était avant tout responsable de l’audience d’un numéro : charge à lui de choisir un sujet accrocheur pour sa une, un titre vendeur et d’attirer ainsi l’œil du lecteur sur les étals des kiosques. Je simplifie volontairement la procédure, mais l’essentiel est là.
A l’heure d’Internet, les moteurs de recherche changent radicalement la donne. Alors que seule la une d’un journal papier était visible avant son achat, Google rend chaque article d’une publication accessible de manière individuelle. Ce n’est plus la qualité, et le parti pris éditorial, de la première page qui décide de la consultation d’un journal, mais l’affinité d’un article avec une recherche. Chaque journaliste devient alors responsable de sa propre audience. Une révolution !
En on l’aura rapidement compris, la clé de cette audience, ce sont avant tous les moteurs de recherche. Google en tête avec ses quelques 90% de part de marché en France.
En comment plaire aux moteurs de recherche ? Simplement en se pliant au jeu de l’écriture SEO, nouveau serpent de mer de la profession journalistique. Comme Alain Remond le dépeint de façon caricaturale dans un article de Marianne2 paru début décembre :
En clair: pour être référencé sur Google, il faut écrire comme un pied. Il ne faut craindre ni les répétitions ni les fautes d’orthographe. Au contraire: il faut se vautrer dedans. Voilà qui ouvre, je trouve, d’intéressantes perspectives.
Radical et poussé à l’excès, cet article montre bien l’accueil qui est réservé aux métiers du référencement dans la presse écrite traditionnelle. Tout référenceur qui travaille pour la presse va se retrouver confronté à ce genre de réaction un jour ou l’autre. C’est à peu près inévitable. Pourtant, il ne semble pas si difficile que cela de mêler référencement naturel et qualité éditoriale d’un journal. Sans tomber dans le travers des répétitions à l’extrême et des fautes d’orthographe, on peut appliquer quelques règles simples aux articles publiés sur le Web :
Parce que n’oublions pas qu’au final, référenceur et journaliste travaillent à la même tâche : assurer le succès du journal. Et pour cela, la qualité rédactionnelle compte autant que sa présence sur Google ! Un site dont la visibilité sur les moteurs de recherche est excellente mais dont les articles sont bâclés et utilisent une style douteux n’assurera pas la fidélisation de ses lecteurs. Fidélisation au moins aussi importante que l’acquisition de nouveaux visiteurs. Il ne s’agit donc pas de tout miser sur la présence dans les moteurs de recherche, mais de trouver le bon équilibre entre optimisation sémantique et respect des lecteurs. Équilibre difficile à trouver, mais indispensable au succès d’un site d’information aujourd’hui !
C’est entendu, les réseaux sociaux sont des outils formidables pour rester en contact, améliorer son réseau de connaissances, trouver de nouveaux partenaires professionnels, etc. Mais, si l’on n’y prend garde, ils sont également un excellent moyen de mettre en péril sa carrière et sa crédibilité professionnelle. C’est un cliché qui circule sur les webzines professionnels depuis quelques temps, mais un cliché qui n’en est pas moins vrai : sur Internet, toute activité est pistable et peut facilement se retourner contre son initiateur.
Comment ? Voici quelques pistes d’utilisation des réseaux sociaux qui peuvent rapidement ruiner une carrière :
Ces huit points semblent avant tout découler du bon sens. Mais en étant le nez dans ces réseaux virtuels, on perd parfois le sens des réalités. La dématérialisation de la relation professionnelle a bel et bien un travers : on ne distingue parfois plus réellement les limites de la relations humaines, et surtout professionnelle…
Pourtant, connaître cette limite, même si elle est plus lointaine sur le Net que dans la vraie vie, est crucial pour faire évoluer sa carrière de la manière la plus sereine possible. Une seule solution donc : apprendre à utiliser son réseau professionnel de manière professionnelle !
Cet article a été publié une première fois sur Search Engine Feng Shui le 4 février 2008. Il est de nouveau disponible dans le cadre des archives du blog qui remettront en avant quelques articles de fond sur le référencement naturel et les réseaux sociaux.
Des nouvelles formations Ranking Metrics sont prévues pour le mois de février, dont une particulièrement intéressante qui concernera l’utilisation du Web 2.0 dans le cadre d’une stratégie marketing. Assurée par Jean-François Ruiz, blogueur influent de WebDeux.info, elle a pour but principal de former aux bonnes pratiques des médias sociaux , avec pour objectifs principaux :
La formation se tiendra le 4 février 2009 à Paris. Les inscriptions sont d’ores et déjà possibles en ligne. A noter malheureusement le tarif encore une fois assez élevé de la journée (750€ HT) même si la mise en place de conventions de formation est toujours possible.
A noter également que Ranking Metrics assurera encore deux autres formations dans son calendrier parisien en ce début d’année : les techniques de base du référencement (2 et 3 février) ainsi qu’une approche des Web Analytics (5 et 6 février).
C’était sans aucun doute le test le plus attendu de l’année : le commerce en ligne, et particulièrement son chiffres d’affaire de Noël, allait-il résister à la crise financière ? Les premiers chiffres de la consommation Internet au moment des fêtes sont disponibles depuis le début de la semaine, et les premières conclusions sont a priori moins alarmantes que prévu.
Une première étude concernant le Royaume-Uni a été réalisée par HitWise. Elle se concentre sur le trafic des sites eCommerce sur le mois de décembre, et plus particulièrement au cours du Boxing Day, le premier jour ouvré qui suit Noël, jour traditionnel de remises commerciales en Angleterre :
Première conclusion : ce Boxing Day reste le jour le plus important de l’année pour le commerce électronique, avec un volume des recherches relatives au terme « Boxing Day » en hausse de 22% par rapport à 2007. Mais cette hausse ne se traduit pas, cette fois, en transactions réelles sur les sites de eCommerce : la fréquentation de ceux-ci essuie une baisse de 4,9% par rapport au Boxing Day 2007. De là à en conclure que la chasse aux bonnes affaires s’est principalement faite dans les magasins cette année, il n’y a qu’un pas.
Deuxième conclusion de l’étude : les secteurs porteurs cette année sont avant tout ceux de l’essentiel, et non du superflu. Ainsi, les sites de vente de vêtements voient leur trafic augmenter de 22% entre 2007 et 2008, l’épicerie en ligne progresse quant à elle de 18%, toujours au cours du Boxing Day. Les secteurs « accessoires » voient eux nettement passer la crise : l’audience des sites de vente de musique baisse de 6,9%, le secteur des jeux vidéo baisse de 7,8%. La chute atteint les 17% pour les sites de jouets ! Sans surprise, et aussi bien en ligne que dans le réel, les priorités d’achat changent fortement et se concentrent sur l’indispensable.
Aux Etats-Unis, c’est le Wall Street Journal qui a publié les premières tendances du commerce électronique pour 2008. Le secteur global enregistre une chute de 2% de son chiffre d’affaire sur la période allant du 1er novembre à la veille de Noël, par rapport à 2007. Une chute relativement modeste, comparée aux 5 à 8% de chute enregistrés dans les boutiques physiques. A noter tout de même que cette baisse de chiffre d’affaire ne semble pas concerner les grands acteurs du Net : Amazon annonçait cette semaine que 2008 était sa meilleure année depuis la création du site pour les ventes de Noël !
Et quid de la situation en France ? Les chiffres mettront sans doute un peu plus de temps à paraître et on devrait être fixés début janvier sur l’état du eCommerce en France face à la crise financière. Mais quoi qu’il en soit, il n’y a aucune raison que dans la conjoncture actuelle le marché français fasse exception. Il convient de s’attendre à une baisse significative des chiffres du eCommerce dans l’hexagone pour Noël 2008. La crise est bien là.
L’association SEO Camp, formée en 2008 par plusieurs professionnels français du référencement naturel et du marketing en ligne lance son premier grand évènement en ce début d’année 2009 : SEO Camp’us 2009.
Prévu sur deux jours, ce premier salon 100% français du référencement propose un programme assez impressionnant de conférences et de tables-rondes dédiées aux métiers du Search Marketing et du Référencement Naturel. Deux axes principaux sortent avant tout du programme : un apprentissage et un rappel des bases du référencement, ainsi qu’un focus sur les futurs développements du métier de référenceur sur l’année 2009. A suivre avec une attention toute particulière, les conférences et tables-rondes suivantes :
A noter également la présence au sein du salon d’une Clinique SEO, destinée à ausculter en direct les sites des participants. Une initiative qui rappellera à certains les analyses en direct mises en place par 1ère Position sur différents salons.
SEO Camp’us se teindra les 4 et 5 février 2009 à l’Usine – La Plaine Saint-Denis, à côté du Stade de France. Une inscription préalable est demandée pour participer à ces deux jours de conférence et de table ronde.
En savoir plus sur SEO Camp’us : http://www.amiando.com/SEOCampus2009.html
