Search Engine Feng Shui

L’Association des Casinos de France (ACF pour les intimes) a lancé il y a quelques jours un grand concours de référencement. L’objectif est de placer une page, construite suivant un cahier des charges bien précis, dans les 5 premières positions des moteurs de recherche Google France et Google Belgique sur le mot clé Casino. Les prix qu’il est possible de remporter avec ce concours représentent une valeur totale de 10 000 Euros.

Ce sont là les conditions de base du concours. En fouillant un peu le règlement, on découvre les trois points suivants :

Vous devez impérativement utilisez la page de concours que nous vous proposons afin de mettre les participants à égalité !

Vous pouvez et devez generez vos propres méta-tags !

Vous pouvez modifier certains éléments de votre page de concours, en respectant les éléments non modifiables ! (vos meta tags, style CSS, liens affiliés sous chaque bannière, images 770 ou jeux gratuits à l’exception des liens en bas de page qui ne doivent en aucun cas être des urls de parrainage ou subir des modifications) ceci afin de vous permettre de générer un revenu supplémentaire avec l’obtention de nouveaux clients éventuels !

Plus clairement exprimée, le concours consiste à utiliser une page prédéfinie par l’Association des Casinos de France, à uploader celle-ci sur son site Web et à travailler au mieux quelques éléments mineurs du référencement et le Net Linking de cette page afin d’obtenir le meilleur référencement possible sur l’un des mots clés les plus concurrentiels de l’Internet francophone. Ajoutons simplement à cela que la page, originellement conçue par l’ACF, ne renvoie en fait que vers le site central Casino770.com et a pour but unique d’y envoyer des clients.

En résumant brièvement l’opération, Casino770 vient en fait d’embaucher pour 10.000 Euros un groupe de quelques centaines de bénévoles, qui vont lui assurer une excellente visibilité sur Internet par l’intermédiaire de pages satellites stratégiquement placées et liées au maximum de contenu sur le Web. Combien pourrait se négocier ce genre de service si Casino770 faisait appel à une agence établie pour son référencement ? Certainement plus de 10 000 Euros, et les méthodes utilisées par l’agences risquent d’être moins spectaculaires que celles des webmasters et étudiants intéressés par le prix. Bien entendu, l’ACF se dédouane de toute dérive potentielle des référenceurs bénévoles avec des clauses du type :

Le spam est interdit et vous expose à des poursuites via notre service juridique.

Reste que le couplage de ce concours de référencement avec une plateforme d’affiliation laisse prévoir le pire quant aux méthodes potentiellement utilisées… Cela me fait penser à un billet paru en 2005 sur le blog Laurent Denis et intitulé « Concours de positionnement promoweb : C’est pas moi, m’sieur, c’est lui ! » fustigeant les instigateurs de concours de référencement pour le spam qu’ils génèrent sur le Web. D’ailleurs, la Wikipedia n’a-t-elle pas, au début de l’année 2007, dû accompagner l’ensemble de ses liens extérieurs d’un attribut nofollow à cause d’un concours de référencement lancé aux Etats-Unis ?

On sait qu’un concours de référencement peut générer une pollution importante sur les blogs, forums et autres sites participatifs simplement parce qu’il est confié aux personnes dont ce n’est pas le métier… et qui n’ont, donc pas forcément le sens éthique (le chapeau blanc ?) des référenceurs… Mais la pratique est tentante pour des groupes, qui pourraient la plupart du temps se permettre une autre approche marketing, mais dont le positionnement est loin d’être facile.

Une dévalorisation du référencement et du search marketing ?

Cet article a été publié une première fois sur Search Engine Feng Shui le 21 mars 2007. Il est de nouveau disponible dans le cadre des archives du blog qui remettront en avant quelques articles de fond sur le référencement naturel et les réseaux sociaux.

Référencement

Les agences et les référenceurs recommandent assez souvent à leurs clients la création d’un lexique ou un petit dictionnaire sur leur coeur de métier afin de mieux apparaître dans les moteurs de recherche. Cette recommandation passe souvent pour anecdotique, voire déplacée.

Après tout, un site est avant tout destiné à vendre ou à générer des prospects et non pas à fournir une information gratuite aux clients. On préfère donc en général se concentrer sur l’optimisation de pages présentant produits et services plutôt que sur quelques définitions complémentaires. Et puis, on peut également considérer, souvent à raison, que le public cible d’un site n’a pas réellement besoin de définitions et qu’il connaît déjà l’usage des produits qu’il serait appelé à acheter. C’est vrai, mais c’est sous-estimer l’intérêt que peut avoir un lexique sur un site Web. Voici, en vrac, 5 bonnes raisons de proposer un lexique sur son site :

1. Expertise : En affichant un lexique lié à votre activité, vous annoncez vous-même votre expertise sur le sujet. Vous savez non seulement quel est votre métier, mais en plus vous pouvez en définir objectivement les différents composants. Un internaute non-initié qui arrivera sur votre lexique a toutes les chances de vous considérer, au premier abord du moins, comme un expert et à retenir d’autant plus facilement votre marque.
2. Diversité : Afficher un dictionnaire complet, c’est se permettre de communiquer sur des termes qui ne sont peut-être pas dans votre ciblage principal. Sans en faire trop, n’hésitez pas à parler des différents aspects de votre métier et à explorer un champ lexical plus large que celui du reste de votre site.
3. Inventaire : Remarque assez basique, mais également positive : un lexique en ligne, ce sont des pages supplémentaires indexées dans les moteurs de recherche, et donc une plus grande prise au trafic naturel.
4. Maillage : Ne pas pensez son lexique comme un élément isolé du site est crucial. Les liens doivent être omniprésents sur celui-ci pour réellement bénéficier au référencement. Non seulement vos pages doivent permettre d’accéder au lexique pour améliorer sa pertinence, mais celui-ci peut en retour présenter quelques pratiques, services ou produits, sur des mots clés choisis et de manière naturelle. Le lexique contribue ainsi à la pertinence de l’intégralité du site !
5. Google : Cerise sur le gâteau, un lexique bien construit peut apparaître comme réponse aux demandes de définition de Google. Ces réponses apparaissent lorsqu’un internaute utilise le mot clé define: dans l’une de ses requêtes. Un modèle de page apparaît alors, qui compile les informations de toutes les pages que le moteur aura identifiées comme étant des lexiques. Si l’audience de ces requêtes est assez faible d’une manière générale, la concurrence l’est aussi et ce gain peut toujours être appréciable :

En pensez bien qu’au final, l’investissement initial pour la création d’un lexique est minime. Au pire quelques heures passées pour écrire des définitions et quelques heures d’intégration technique. Pour un résultat qui ajoute pertinence, crédibilité et éventuellement trafic à votre site. Quelle est la définition de ROI déjà ?

Référencement Google, lexique

On l’a dit, Twitter est le réseau social en croissance du moment. Il apparaît donc normal qu’il attire à la fois les agences de marketing et les développeurs… Parmi tous les développements qui gravitent autour du réseau, il en est un qui semble particulièrement intéressant : ReTweetRadar est un agrégateur automatique qui présente, sous la forme d’un nuage de mots-clés, les termes les plus souvent retweetés (relayés sur le réseau Twitter) au cours des derniers jours.

Il ne présente pas l’information dont on parle, mais bel et bien l’information déjà publiée sur Twitter et communiquée à d’autres contacts. C’est à dire une information déjà validée par l’ensemble de la Tweetosphère. Un outil assez pratique pour se donner une idée des tendances de communication du moment. Et sans surprise, c’est aujourd’hui l’investiture de Barrack Obama qui remporte la palme.

Réseaux sociaux Twitter

Moteurs d’actualités ? Derrière ce terme, on peut surtout ranger deux outils : tout d’abord Google News. Un moteur qui n’est pas forcément à la portée de tous les sites, à cause surtout de règles d’éligibilité assez strictes. Afin de pouvoir prétendre à une indexation dans Google News, il faut au départ être un organe de presse reconnu et identifiable, même si les règles s’assouplissent avec l’arrivée de médias alternatifs reconnus sur le Web. Ainsi, la porte s’ouvre peu à peu aux blogs, à condition de ceux-ci soient des sources d’informations fiables. On reviendra ultérieurement sur les conditions techniques d’une indexation dans Google News, elles sont également assez strictes.

Le second outil qui vient en tête, c’est Wikio. Après quelques mois d’utilisation sur différents sites, il apparaît que Wikio peut rapidement générer jusqu’à 5% du trafic naturel d’un blog. Un chiffre non négligeable, surtout quand on sait que le trafic provenant d’un moteur d’actualités comme celui-ci est forcément hautement qualifié et intéressé par vos articles.

Comment faire alors pour maximiser ses chances d’apparaître dans de tels outils ? Comme pour tout travail de référencement naturel, c’est avant tout un travail sur les mots clés qui est indispensable à une bonne présence dans les moteurs d’actualités. Titrer ses articles avec des mots clés activement recherchés est une base, centrer certains articles sur l’actualité forte du moment est également une technique intéressante. En effet, les moteurs d’actualités utilisent un algorithme de rapprochement syntaxique pour construire leurs pages d’accueil : schématiquement, les articles de diverses sources traitant d’un même sujet seront présentés sous le même bloc, sources pertinentes ou originales en tête. Utiliser un vocabulaire proche de celui des confrères, et parler des sujets chauds du moment est donc un gage de visibilité.

Une interrogation toutefois : ces systèmes de rassemblement de l’information sous des groupes de sujets forts peuvent inciter à hurler avec les loups, et de parler des sujets chauds du moment, en même temps que les autres blogs et sites. Au risque finalement d’un appauvrissement éditorial…
C’est oublier un peu vite que si parler de sujets populaires peut amener du trafic, c’est uniquement un contenu original, pertinent et surtout de qualité qui peut garantir une fidélisation de ce trafic. Dans une démarche éditoriale forte, cette fidélisation est indispensable, d’autant que les agrégateurs semblent se diriger de plus en plus vers la récompense de l’originalité. Garder une ligne éditoriale originale et qualitative est donc plus que jamais indispensable !

Cet article a été publié une première fois sur Search Engine Feng Shui le 2 janvier 2008. Il est de nouveau disponible dans le cadre des archives du blog qui remettront en avant quelques articles de fond sur le référencement naturel et les réseaux sociaux.

Référencement presse, Wikio

Les informations sur les moteurs de recherche dans le monde sont parfois difficiles à trouver, il est donc de bon ton de publier à nouveau certains chiffres sur des pays un peu exotiques…

Ainsi, reprise d’une étude signée ComScore qui présente les parts de marché des moteurs en Inde en juin 2008. Pas de surprise majeure, dans la mesure où Google possède dans ce pays plus de 80% de parts de marché. Le moteur californien précède Yahoo! qui capitalise près de 10% des requêtes, puis des moteurs plus mineurs comme Live.com et Ask.com qui atteignent eux à peine 2% du marché de la recherche. Le premier acteur local vient ensuite : Rediff.com, un portail équivalent à Yahoo! mais ciblé uniquement sur le marché indien :

A noter que le marché indien de la recherche d’information n’est pas si large qu’il n’y paraît : 1 milliard de requête par mois environ. Les internautes y sont en général moins actifs que dans d’autres pays du monde avec une moyenne de 53 recherches par mois par internaute utilisant les moteurs, contre plus de 93 recherches en moyenne sur la planète.

Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 30 pays qui y sont référencés…

Parts de Marché Inde

Deux études successives publiées ces derniers jours par Hitwise démontrent l’importance qu’à pris Twitter dans le monde des réseaux sociaux en 2008. Deux chiffres qui parlent finalement d’eux-même et se passent de commentaires :

• D’après le baromètre HitWise US, Twitter est passé devant Digg en termes d’audience. Les deux sites arrivent respectivement en 84e et 85e position du domaine Computers and Internet.
• Sur le marché anglais, Twitter est le site ayant enregistré la plus forte augmentation de son audience en 2008 avec une croissance de 974%. Il est aujourd’hui le 23e réseau social le plus utilisé au Royaume-Uni (0,24% de part de marché, contre tout de même 37% pour Facebook) et le 291e site le plus visité sur le Web anglais :

L’utilisation massive de Twitter lors d’évènement récents comme l’amerissage de l’Airbus d’US Airways dans l’Hudson River ou l’investiture du président Obama à Washington semblent indiquer que la tendance n’est pas près de se ralentir. Twitter pourrait bien devenir sous peu le premier réseau social au monde.

Réseaux sociaux Royaume-Uni, Twitter, USA

Le Comité Régional du Tourisme de la région Champagne-Ardenne lançait hier son tout nouveau site Internet avec des ambitions accrues en terme de présentation de l’information, de mutualisation des données avec les différents acteurs locaux du tourisme et en surtout en termes de services rendus aux internautes. Ce lancement a été l’occasion d’une journée tout sépcialement aux nouvelles tendances du e-Marketing dans le monde du tourisme.

Dans la pléthore de chiffres et d’études présentés au cours de la journée – études toutes très instructives soit dit en passant – on peut retenir quelques données particulièrement intéressantes pour le référencement naturel. Présentés par Ludovic Dublanchet, membre de l’Ardesi (Agence Régionale pour le Développement de la Société de l’Information en  Midi-Pyrénées), ces chiffres montrent l’importance de Google dans la démarche de préparation de ses vacances.

L’étude a été réalisé en novembre 2007 sur différents pays d’Europe (France, Royaume-Uni, Pays-Bas et Belgique, Allemagne, Espagne et Italie) ainsi qu’aux Etats-Unis sur des populations ayant effectué un séjour touristique en France au cours des 24 derniers mois. Les principales questions tournent autour de la préparation du voyage et sur la perception des différents sur Internet utilisés pour cette préparation. Il en ressort quelques chiffres assez édifiants :

• Tout d’abord, la part prédominante de l’information Internet dans la phase de préparation du séjour. Entre 80 et 90% des personnes interrogés ont eu recours au Web pour préparer leur voyage, avec des pourcentages records d’utilisation aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Dans tous les marchés étudiés, Internet est la première source d’information sur une destination toursitique, et est toujours reconnu comme la source d’information principale.
• L’importance des moteurs de recherche ensuite : 73% des Italiens ont utilisé un moteur de recherche (généraliste ou thématique) pour préparer leur voyage en France. Cette proportion est supérieure à 50% dans la quasi-totalité des pays étudiés, seule la France fait montre d’un peu de retard sur ce point avec seulement 25% de réponse positive.
• En conséquence, les moteurs de recherche sont la première source d’information sur le Web dans le domaine du tourisme dans la majorité des pays, bien devant les agences de voyage et les organismes publics.
• A noter également l’importance croissante des blogs et des sites personnels dans la préparation des séjours : entre 6% (France, Royaume-Uni, Belgique) et 20% (Etats-Unis) des personnes interrogées déclarent s’en servir pour préparer un séjour en France.

L’étude fait le point sur les attentes des visiteurs vis-à-vis d’un site web touristique, en matière de conseil, de présentation et d’information. Il revient également sur le partage de l’expérience du voyageur, par l’intermédiaire des blogs ou des sites d’opinion comme TripAdvisor et révèle que 69% des américains y ont recours.

Même si les chiffres de l’enquête finale datent un peu sur certains domaines, les conclusions de celle-ci restent passionnantes pour qui entend travailler à la fois dans le marketing et le tourisme. L’enquête globale est disponible sur le site de l’Ardesi au format PDF.

Référencement eTourisme, études