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Les agences et les référenceurs recommandent assez souvent à leurs clients la création d’un lexique ou un petit dictionnaire sur leur coeur de métier afin de mieux apparaître dans les moteurs de recherche. Cette recommandation passe souvent pour anecdotique, voire déplacée.

Après tout, un site est avant tout destiné à vendre ou à générer des prospects et non pas à fournir une information gratuite aux clients. On préfère donc en général se concentrer sur l’optimisation de pages présentant produits et services plutôt que sur quelques définitions complémentaires. Et puis, on peut également considérer, souvent à raison, que le public cible d’un site n’a pas réellement besoin de définitions et qu’il connaît déjà l’usage des produits qu’il serait appelé à acheter. C’est vrai, mais c’est sous-estimer l’intérêt que peut avoir un lexique sur un site Web. Voici, en vrac, 5 bonnes raisons de proposer un lexique sur son site :

1. Expertise : En affichant un lexique lié à votre activité, vous annoncez vous-même votre expertise sur le sujet. Vous savez non seulement quel est votre métier, mais en plus vous pouvez en définir objectivement les différents composants. Un internaute non-initié qui arrivera sur votre lexique a toutes les chances de vous considérer, au premier abord du moins, comme un expert et à retenir d’autant plus facilement votre marque.
2. Diversité : Afficher un dictionnaire complet, c’est se permettre de communiquer sur des termes qui ne sont peut-être pas dans votre ciblage principal. Sans en faire trop, n’hésitez pas à parler des différents aspects de votre métier et à explorer un champ lexical plus large que celui du reste de votre site.
3. Inventaire : Remarque assez basique, mais également positive : un lexique en ligne, ce sont des pages supplémentaires indexées dans les moteurs de recherche, et donc une plus grande prise au trafic naturel.
4. Maillage : Ne pas pensez son lexique comme un élément isolé du site est crucial. Les liens doivent être omniprésents sur celui-ci pour réellement bénéficier au référencement. Non seulement vos pages doivent permettre d’accéder au lexique pour améliorer sa pertinence, mais celui-ci peut en retour présenter quelques pratiques, services ou produits, sur des mots clés choisis et de manière naturelle. Le lexique contribue ainsi à la pertinence de l’intégralité du site !
5. Google : Cerise sur le gâteau, un lexique bien construit peut apparaître comme réponse aux demandes de définition de Google. Ces réponses apparaissent lorsqu’un internaute utilise le mot clé define: dans l’une de ses requêtes. Un modèle de page apparaît alors, qui compile les informations de toutes les pages que le moteur aura identifiées comme étant des lexiques. Si l’audience de ces requêtes est assez faible d’une manière générale, la concurrence l’est aussi et ce gain peut toujours être appréciable :

En pensez bien qu’au final, l’investissement initial pour la création d’un lexique est minime. Au pire quelques heures passées pour écrire des définitions et quelques heures d’intégration technique. Pour un résultat qui ajoute pertinence, crédibilité et éventuellement trafic à votre site. Quelle est la définition de ROI déjà ?

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Référencement Google, lexique