Royaume-Uni : Une utilisation massive des moteurs locaux
Le paysage de la recherche d’information au Royaume-Uni n’a finalement pas grand chose de surprenant : Google y représente, dans ses versions anglophones, plus de 90% de parts de marché. Une proportion semblable au succès que le moteur rencontre dans de nombreux pays occidentaux.
Le dernier baromètre Hitwise, portant sur l’utilisation des moteurs de recherche dans ce pays sur les 4 dernières semaines pleines de décembre 2008, offrent au moins l’avantage de fournir la fragmentation du marché en fonction des versions locales. Il apparaît, au vue de ces chiffres, d’autant plus évident qu’un ciblage d’audience destiné au Royaume-Uni doit se faire par le biais des versions locales des moteurs :
En effet, près des quatre-cinquièmes des requêtes faites au Royaume-Uni passent par des versions locales des moteurs (76% de parts de marché pour Google UK, un peu plus de 2,5% pour Yahoo! UK). Il apparaît donc évident sur ce marché, et finalement sur de nombreux autres, de se concentrer sur les options de géolocalisation fournies par les moteurs de recherche. Qui veut s’assurer une bonne visibilité sur le web anglais doit non seulement présenter un contenu adapté à ce marché, mais également penser son référencement indépendemment de la vision de Google.com : noms de domaine, options de ciblage définies dans Google Webmaster Tools, voire script de géolocalisation basé sur la reconnaissance des adresses IP… toutes ces options prennent un sens particulier au vue de ces dernières statistiques fournies par Hitwise.
Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 30 pays qui y sont référencés…
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