Géolocalisation : Google affiche les résultats près de chez vous !
Les équipes de Google l’annonçaient hier sur le blog officiel du moteur : les possibilités en matière de géolocalisation ont été poussées un peu plus loin dans les dernières versions de la recherche universelle.
Google n’affichait jusqu’ici des résultats cartographiques, issus de Google Maps, que lorsque la requête effectuée comprenait explicitement un nom de ville. Depuis hier, les cartes sont également affichées sur des requêtes génériques, sans pour autant qu’une localisation ne soit précisée dans celles-ci. Ainsi, une requête sur le mot Restaurant effectuée depuis les bureaux européens de Google à Zurich fournira naturellement un bloc de 10 adresses situées à proximité :
De l’aveu même des équipes de Google sur Search Engine Land, Google se base sur deux critères pour afficher ce résultat :
- Les informations géographiques sont déduites de l’adresse IP de l’internaute effectuant la requête ;
- Le choix d’afficher ou non un résultat cartographique est lui déduit de la popularité de la requête et de son « potentiel géographique« . En fonction de l’adéquation de la requête avec les données géolocalisée, Google affichera un bloc de 10 ou 3, voire d’un seul lien dans les résultats. A noter que ce bloc n’est pas forcément localisé en tête des résultats comme c’est le cas pour la recherche géographique pure. Google peut juger un résultat Web plus pertinent qu’une donnée Google Maps.
La fonctionnalité semble pour l’instant n’être accessible que sur le version US du moteur et uniquement pour les internautes dont l’IP de connexion est localisée au Etats-Unis. Pour les internautes des autres pays, c’est un formulaire de renseignement qui s’affiche pour les requêtes susceptibles de faire l’objet d’une réponse géographique :
Ce formulaire demande de préciser le code ZIP ou le nom d’une ville américaine afin de pouvoir cibler ensuite des résultats précis. Cette fonctionnalité devrait toutefois bientôt fonctionner sur la version française du moteur.
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Les éditeurs de logiciel de positionnement dans les moteurs de recherche ont du souci à se faire
. »Je te vois, tu me vois, il ne me voit pas… »
Et encore, ce n’est pas le moindre problème pour les logiciels de positionnement actuellement, puisque ceux-ci sont en majorité incapable de prendre en compte les résultats issus de la recherche universelle (cartes, vidéos, images, actualité…). On se retrouve donc avec des analyses de positionnement faisant état d’un placement en 5e page de Google alors que parfois un simple extrait Google Maps permet de se placer en très bonne position dans les moteurs. Le défi pour l’instant est déjà de prendre en compte la recherche universelle.
Pour la personnalisation des résultats (qu’elle dépende de la géolocalisation, ou des options de Personal search), le combat est à mon avis perdu d’avance. Le modèle du référencement naturel doit, de toutes façons, être basé sur l’acquisition de trafic et non plus sur le positionnement pur. C’est l’évolution naturelle du métier.
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