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Les derniers chiffres d’audience des moteurs de recherche sur le marché américain diffusés par Hitwise montrent, encore une fois, la progression constante de Google dans le monde occidental. Le moteur californien répond aujourd’hui à plus de 72% des requêtes faites aux USA, laissant les parts de marché restantes à Yahoo! (14% des requêtes, en baisse de 4%), Bing et Ask.com.

Peu de choses à dire sur cette évolution, si ce n’est que le marché américain semble être sur le même chemin que le marché européen où Google domine à plus de 90% le paysage de la recherche.

Une partie de l’étude Hitwise axée sur la longueur des requêtes effectuées dans les moteurs montre également une stabilisation de celle-ci. Si un quart des recherches se font encore à l’aide d’un mot clé unique, 20% des requêtes utilisent désormais une chaîne de trois mots, et 13,7% une chaîne de quatre mots. Le ciblage de expressions Long Tail semble donc plus que jamais la stratégie gagnante pour percer sur le marché du Search.

Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 32 pays qui y sont référencés…

Parts de Marché Bing, Google, USA, Yahoo!

AT Internet Institute vient une fois encore de publier l’ensemble des parts de marché des différents moteurs de recherche sur les quatre marchés majeurs européens (France, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne). Cette mise à jour de décembre révèlera peu de surprise aux habitués, tant la domination de Google est toujours nette (environs 90% d’audience) dans l’ensemble de ces pays. On notera toutefois quelques petits particularismes locaux qu’il peut être bon de souligner :

En Allemagne, c’est pour la 5e position du classement que les combats se font acharnés. Web.de, l’un des premiers fournisseurs de services Web du pays, détrône ainsi Ask.com avec 0,5% de part de marché :

En Espagne, le marché reste extrêmement stable (moins de 0,2 point de variation pour chacun des acteurs) et la plateforme locale Conduit.com, en fait une toolbar, reste la deuxième plateforme de recherche Web du pays. A noter toutefois que Conduit se base sur la technologie Google Powerred Search pour proposer ses résultats :

En France, c’est SFR qui vole la vedette à AOL pour la 5e place du classement avec 0,6% des recherches. La percée de l’opérateur sur le marché de l’ADSL et son rachat de la base Neuf semble aujourd’hui porter quelques fruits, du moins du point de vue de la recherche :

Au Royaume-Uni enfin, l’évènement vient de Yahoo! qui, bien que toujours second moteur du pays, perd 1,4 points d’usage en l’espace d’un mois, à 3,6% de part de marché:

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Parts de Marché Allemagne, Espagne, France, Royaume-Uni

La nouvelle a déjà fait le tour du Web depuis quelques jours : d’après la dernière étude menée par Nielsen//Netratings sur l’utilisation des moteurs de recherche aux Etats-Unis, Bing aurait dans ce pays franchi le cap des 10% de part de marché. L’information est tout de même à prendre avec des pincettes dans la mesure où Nielsen mesure l’audience des sites Web par l’intermédiaire d’un panel d’utilisateurs et non suivant des statistiques site-centric… mais la performance mérite d’être saluée !

Le nouveau moteur de Microsoft continue ainsi son ascension depuis son lancement début juin, avec un très joli 22% de croissance sur le mois d’août. Yahoo! chute lourdement et n’est plus que 6 points devant son principal concurrent. Google quant à lui semble toujours hors d’atteinte avec une part de marché stable (65%), mais un trafic en constante augmentation. Loin devant les deux autres moteurs :

Quelques autres nouvelles sur les parts de marché des moteurs de recherche, puisqu’AT Internet Institute a rendu public ses analyses des moteurs en France, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni. Dans ces quatre pays, Google domine sans partage – et sans surprise – le marché de la recherche. A noter toutefois la seconde place de T-Online en Allemagne (2% d’audience) et celle de Conduit en Espagne (3,3%).

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Parts de Marché Bing, Google, USA, Yahoo!

Rentrée oblige, AT Internet Institute vient enfin de publier les chiffres de parts de marché des moteurs de recherche en France pour le mois de juillet 2009. Avec à la clé un nouveau changement de méthodologie dans le comptage des visites.
Plutôt que de comptabiliser l’intégralité des requêtes effectuées sur l’ensemble des 11 000 sites de son panel, comme le fait ComScore aux USA, AT Internet Institute se concentre désormais sur une moyenne d’usage des moteurs sur l’ensemble des sites. C’est à dire sur le calcul de la moyenne des parts de marche moteur sur l’ensemble de ses sites, indépendamment de leur poids en termes d’audience. Ainsi les visites sur un media de la taille du Figaro n’ont pas plus d’importance dans le calcul que l’audience d’un site personnel utilisant Xiti. Seul l’usage compte…

Pour déroutante qu’elle soit, cette nouvelle méthode de comptage n’apporte pas pour autant de bouleversements majeurs dans le paysage français de la recherche. Google est toujours largement majoritaire avec 87% des parts de marché sur l’hexagone. Le couple Bing/Yahoo! suit toujours de loin avec respectivement 4% et 3% de l’usage moteur dans le pays :

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Parts de Marché Bing, France, Google, Yahoo!

Analyse rapide du trafic enregistré sur les moteurs de recherche à Singapour au mois de février 2009, d’après une étude signée ComScore. Ce micro pays d’Asie, dont la culture commerciale est à mi-chemin entre les habitudes occidentales et asiatiques, se démarque finalement assez peu du marché mondial en ce qui concerne les moteurs de recherche. Là-bas, Google réunit 2/3 des requêtes effectuées dans le domaine de la recherche large, suivi par un Yahoo! dont l’audience est assez intéressante (17,4% de part de marché). Les technologies signées Microsoft restent quant à elles confidentielles avec seulement 2,5% du marché local :

La réelle surprise vient d’ailleurs. Tout d’abord, de l’absence d’acteur local fort, à l’image d’un Naver en Corée ou d’un Baidu en Chine. De ce point de vue, l’utilisation d’Internet à Singapour reste très influencée par les habitudes et les entreprises occidentales. Ensuite, l’influence que peuvent avoir les moteurs chinois sur le marché local. Baidu est ainsi le troisième moteur du pays (3,8% de part de marché), se permettant de griller la politesse à l’ensemble des outils Microsoft. Sohu est lui en 6e position (2,1% du marché), tout prêt à prendre le pas sur des acteurs comme Live ou Ask.com (2,2% du marché).

L’influence des moteurs locaux en Asie se pose donc en dehors même de leurs pays natifs. Si Baidu est aujourd’hui un levier incontournable en Chine, il pourrait l’être également dans la totalité de l’Extrême-Orient. Pour qui veut annoncer sur ces marchés lointains, la connaissance des acteurs locaux s’avère de plus en plus un passage obligé !

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Parts de Marché Baidu, Google, Singapour, Sohu, Yahoo!

C’est au tour des bureaux canadiens de Hitwise de publier une enquête sur les moteurs de recherche utilisés au Canada (Québec inclus), et surtout sur l’efficacité de ceux-ci face aux requêtes des internautes. Basée sur les requêtes effectuées au Canada dans les douze semaines qui ont précédé le 27 juin 2009, cette enquête révèle enfin le profil des moteurs de recherche dans le pays.

Les parts de marché tout d’abord. De ce point de vue, le Canada possède étrangement un visage assez différent de celui de son voisin américain. L’ensemble des moteurs Google rassemble ici près de 80% de l’audience globale des moteurs, le couple Bing/Live.com prend la deuxième place avec 9% de parts de marché et le réseau Yahoo! arrive en troisième avec 8% des requêtes. Et comme au Royaume-Uni, la recherche sur des outils locaux est assez poussée puisque les versions canadiennes des moteurs représentent environ 70% des requêtes sur le pays :

L’enquête menée par Hitwise va plus loin dans l’analyse du comportement des internautes sur les moteurs de recherche au Canada. Elle dresse également un bilan de l’efficacité qu’ont ceux-ci à répondre aux questions des internautes. La méthodologie est un peu biaisée, puisque basée sur un comptage des visiteurs quittant le moteur après l’affichage d’une page de résultats (et donc, potentiellement, obtenant une réponse à leur question par l’intermédiaire d’un lien).
Ce pourcentage de « satisfaction » varie entre 65% et 78,61%, palme décrochée à Bing.com par l’étude. Yahoo! Canada est second avec 76,74%, Google Canada arrive plus loin avec 72,06% de réponses correctes. D’une manière générale, l’étude révèle que les outils locaux répondent mieux aux attentes des internautes que les versions internationales. Sans réelle surprise.

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Parts de Marché Bing, Canada, Google, recherche locale

C’est au tour de ComScore de diffuser les chiffres d’audience des moteurs de recherche pour le marché américain. Et comme à son habitude, le site d’étude américain se concentre à la fois sur les recherches pures, mais également sur l’ensemble des grands sites permettant la recherche de produits, d’amis ou d’informations afin d’obtenir un panorama réellement global sur ce secteur.

Du côté des pure-players, peu de surprises pour le mois de juillet 2009. Google reste bien entendu largement en tête sur le marché US avec environ 65% des requêtes effectuées, Yahoo! et Bing complétant le trio de tête avec respectivement 19,3% et 8,9% de parts de marché. On retiendra quand même l’évolution positive du trafic de Bing (+0.5 point), qui se fait au détriment des deux acteurs principaux (-0.3 point pour Google et Yahoo!) et qui tend à prouver que Microsoft n’a pas forcément fait un mauvaise affaire en sortant la nouvelle version de son moteur. C’est en fait le meilleur résultat de Microsoft sur ce marché depuis environ un an !

Du côté du marché de la recherche étendue, assez peu de surprise également. La plus grosse croissance sur le mois de juillet 2009 vient du réseau social Facebook qui augmente son nombre de requêtes effectuées de 35%. Un chiffre assez impressionnant quand on le compare à d’autres acteurs sociaux : MySpace perd 10% de son volume de requêtes par rapport à juin. L’utilisation de Facebook serait-elle saisonnière ?

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Parts de Marché Bing, Facebook, Google, MySpace, USA