Search Engine Feng Shui

Même si l’actualité est passée sur Abondance il y a de cela quelques jours, je ne résiste pas à l’envie de partager avec les lecteurs de ce blog Goosh, une interface non-officielle de Google qui se comporte à la façon d’un Shell Unix :

Petite annonce un peu hors sujet, dans le cadre de son développement LSF Interactive recherche aujourd’hui un comptable avec 2 ans d’expérience. Plus d’information ici.

Google consacre réellement beaucoup d’énergie cette année à la mise en place de Doodle, ces logos personnalisés célébrant un anniversaire ou un évènement particulier. La preuve encore aujourd’hui avec ce logo affiché sur la page d’accueil française du moteur et rappelant le 225e anniversaire du premier vol en montgolfière :

C’est en effet le 4 juin 1783 que les frères Joseph-Michel et Jacques-Étienne Montgolfier effectuent leur première tentative de vol public à l’aide d’un engin gonflé à l’air chaud, à Annonay (Ardèche). Ils présenteront par la suite leur invention au roi Louis XVI, le 12 septembre de la même année, au château de Versailles. Leur ballon, alors chargé d’un coq, un mouton et un canard montera jusqu’à 3 600 mètres d’altitude. Le 4 juin marque ainsi les débuts de la conquête du ciel !

Comment postuler à un poste dans le référencement naturel ? Et surtout comment convaincre un futur employeur de vos qualités et des vos affinités avec les moteurs de recherche ? Si en général un CV bien fourni, et quelques exemples de clients ou de sites personnels, peuvent faire l’affaire pour décrocher un entretien, il est parfois des candidats qui ressentent le besoin d’aller plus loin…

C’est ainsi que j’ai reçu récemment une candidature pour un poste de chargé de référencement formulée de façon assez originale. Pas de pièce jointe, de CV ou de lettre de motivation. Le mail m’enjoint simplement de taper une requête dans Google afin de trouver, en première position, le site et CV du candidat. Une méthode d’autant plus audacieuse qu’il faut être particulièrement certain de son positionnement pour la risquer. Ce candidat en était, a priori, certain !

Seulement voilà… une agence de référencement ou de marketing sérieuse ne peut se contenter d’un résultat, aussi impressionnant soit-il. Ce qui va compter n’est pas uniquement le positionnement, mais également la technique utilisée pour obtenir celui-ci. En utilisant ce type d’argument, soyez certain que le recruteur va analyser l’intégralité de votre référencement, comme il le ferait avec le site d’un client. URL Rewriting, choix des domaines et noms de pages, liens entrants, contenu caché, liens cachés, utilisation d’annuaires… tous les paramètres qui contribuent à votre position de leader sont analysés, avec une question sous-jacente : la méthode utilisée peut-elle convenir à l’agence ?
Et je ne parle pas là uniquement d’un point de vue éthique et théorique, mais principalement dans le cadre d’une relation client suivie. La façon dont vous avez mis en place l’architecture de votre site est-elle applicable au site e-Commerce d’un parfumeur ou d’un constructeur automobile ? La façon dont vos liens extérieurs ont été implémentés pourra-t-elle être utilisée par le site d’un grand quotidien ou par une marque reconnue ?

Si oui, banco ! Il y a fort à parier que vous avez convaincu l’entreprise approchée de vous accorder un entretien. Mais si vos méthodes sont tendancieuses, voire black hat, et ne peuvent se plier au monde de l’agence, votre candidature ne donnera certainement pas de suite. Pensez-y avant d’envoyer votre mail !

Je profite au passage de ce billet pour remettre en avant la charte déontologique du référencement naturel telle que Abondance l’avait présentée l’été dernier. Elle résume assez bien les positions prises par les principales agence de marketing en ligne aujourd’hui en matière de référencement naturel.

Google annonçait la semaine dernière, via ses blogs, la mise en ligne des actualités issues de Google News sur le navigateur géographique Google Earth. A l’image de la plateforme d’actualité de la console Wii de Nintendo, Google Earth permet maintenant de connaître les dernière actualités de façon géolocalisée : en affichant le bon layer sur Google Earth (Gallery > Google News) on peut ainsi visualiser les derniers bilans des tremblements de terre en Chine en survolant simplement le territoire chinois. Pas une révolution en soi, mais une nouvelle démonstration des possibilités d’intégration poussée des différentes plateformes de Google.

L’ensemble du moteur d’intégration de l’actualité au sein de Google Earth est bien entendu basé sur un algorithme automatique, interprétant les dernières news diffusées et identifiant une localité associée. Aucune balise particulière et aucune qualification extérieure ne vient renforcer le niveau de pertinence de cet algorithme. Forcément, au vu de la variété des noms de ville de par le monde, et surtout de l’utilisation de noms européens lors de la colonisation des Etats-Unis au cours des XVIIIe et XIXe siècle, le moteur d’intégration a ses ratés. Ainsi, une actualité hippique relative au terrain de course de Vernon Downs (état de New-York, Etats-Unis) se trouve localisé à Vernon, dans l’Eure et à la limite de la région parisienne :

L’exemple n’est pas unique puisque la victoire de l’équipe irlandaise de Munster lors de la coupe d’Europe de rugby il y a une semaine est elle localisée à Munster en Alsace. Les résultats sportifs de l’équipe californienne de base-ball des Narbonne Gauchos (équipe de la Nathaniel Narbonne High School) sont eux localisés dans l’Aude… La géolocalisation de l’information est une tâche délicate à laquelle Google semble, pour une fois, ne pas avoir trouvé la solution idéale.

Pour information, cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible que sur la version anglaise de Google Earth - pour en profiter, réglez votre propre Google Earth sur Langue : Anglais (US) dans le panneau Options > Général du logiciel - et n’affiche pour l’instant que les actualités issues de Google News US. On attend donc une version internationale pour régler ses problèmes de pertinence.