Search Engine Feng Shui

Ecrit par Isabelle Canivet, responsable du site Action-Rédaction, et préfacé par Sébastien Billard, qu’on ne présente plus, « Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel » est un livre de plus de 400 pages de théorie et d’exemples illustrés sur la rédaction web et le référencement naturel.

Première somme francophone sur le sujet, l’ouvrage sera disponible dans le courant du mois de mai aux Editions Eyrolles. Il est d’ores et déjà possible de le précommander sur Amazon France.

Référencement écriture SEO, livre

Sur Internet les recherches dans les domaines de l’immobilier se font le plus souvent autour d’un lieu et d’un type de bien, plus que sur des termes génériques. S’il convient donc pour un site immobilier d’être présent dans les moteurs de recherche sur des termes globaux, il est également crucial que chaque annonce d’un site soit réfléchie et optimisée pour sa recherche la plus évidente. Quelques pistes et réflexions sur le sujet…

Tout d’abord, quelques mots sur le titre des annonces. Il s’agit sans aucun doute de l’élément central à considérer pour l’optimisation du référencement naturel. Le titre est en effet naturellement mis en avant sur les pages d’un site, à la fois dans le titre HTML et l’URL de chaque page, mais également sous forme de lien depuis l’ensemble des pages listant le bien en question. L’utilisation de mots clés précis est donc stratégique. Des règles d’écriture très simples peuvent alors s’appliquer :

• Le titre des annonces doit comporter au moins deux mots ou expressions clés forts, à savoir le type de bien présenté et la localisation géographique de celui-ci ;
• Il est important de garder en tête que les mots clés les plus recherchés dans le domaine de l’immobilier sont Maison et Appartement, mais qu’ils ne correspondent pas toujours au type de bien proposé. En cas d’annonce très précise, l’utilisation des mots clés plus ciblés peut s’avérer gagnante. N’hésitez pas à employer des termes comme Hôtel particulier Duplex, Mas… s’ils correspondent réellement au bien présenté. Vous y gagnerez un trafic encore plus ciblé.
• La localisation doit également être précise afin d’amener le trafic le plus ciblé possible. Utilisez le plus souvent possible le nom de la ville (Paris, Montpelier, Saint-Tropez, …) et éventuellement l’arrondissement ou le quartier pour les annonces parisiennes. Pour les offres plus provinciales, la localisation de l’annonce peut être complétée par la région afin de donner de la valeur à ce nom (Lubéron, Provence, Côte basque, …).
• Si certains biens vendus possèdent des caractéristiques très recherchées (vue sur la mer, vignoble, piscine, dépendances, …), il peut également être intéressant de préciser cette caractéristique dans le titre de l’annonce.

Mais si le titre de l’annonce est le premier élément vu par les moteurs de recherche pour qualifier une page dans leur index, le descriptif même de celle-ci est également important pour un bon positionnement dans les pages de résultats. Il s’agit en effet du texte central de chaque page, idéalement repris dans la balise META Description, et c’est sur ce texte que les moteurs se baseront pour estimer la cohérence du contenu et positionner le site :

• Le texte des annonces doit être d’une longueur suffisante pour être référencé et compris comme un texte central par les moteurs de recherche. Une longueur de 70 à 80 mots (450 – 500 caractères) peut être considérée comme réellement minimale.
• Dans ces 80 mots, il serait souhaitable de répéter au minimum deux fois le type de bien proposé à la vente (Hôtel particulier, Duplex, Mas, …). Ainsi que deux fois la localisation régionale et locale (ville, arrondissement) du bien.
• L’annonce doit également comporter au minimum deux fois les termes Vente ou A vendre. Un dernier conseil qui peut sembler basique, mais qui permet au moins de s’assurer de cibler les bonnes personnes et de ne pas proposer une location à un Internaute recherchant à acquérir un appartement.

Encore une fois, si tous ces conseils semblent réellement découler du bon sens, ils correspondent de plus à un véritable besoin de ciblage de ses visiteurs. Plus rapidement une annonce sera trouvée via les moteurs de recherche, plus un portail immobilier aura de chance de fidéliser ses visiteurs par la pertinence de ses réponses.
Dans un domaine où la recherche de type Long Tail est énorme, il serait dommage de se priver d’une large audience finalement assez facile à capter. L’enjeu vaut bien un travail d’écriture poussé.

Référencement écriture SEO, Immobilier

La tenue depuis début novembre des États-Généraux de la Presse Écrite relance vivement le débat sur le rôle que jouera Internet pour les journaux dans les années à venir. A côté des questions, cruciales, sur le modèle économique de presse et sur la diffusion de l’information dans la société moderne, se pose également celle de la mutation du métier de journaliste. Le modèle même de la presse en ligne place désormais le journaliste au cœur de la course à l’audience !

Pour la presse papier traditionnelle, c’est le rédacteur en chef qui était avant tout responsable de l’audience d’un numéro : charge à lui de choisir un sujet accrocheur pour sa une, un titre vendeur et d’attirer ainsi l’œil du lecteur sur les étals des kiosques. Je simplifie volontairement la procédure, mais l’essentiel est là.
A l’heure d’Internet, les moteurs de recherche changent radicalement la donne. Alors que seule la une d’un journal papier était visible avant son achat, Google rend chaque article d’une publication accessible de manière individuelle. Ce n’est plus la qualité, et le parti pris éditorial, de la première page qui décide de la consultation d’un journal, mais l’affinité d’un article avec une recherche. Chaque journaliste devient alors responsable de sa propre audience. Une révolution !

En on l’aura rapidement compris, la clé de cette audience, ce sont avant tous les moteurs de recherche. Google en tête avec ses quelques 90% de part de marché en France.
En comment plaire aux moteurs de recherche ? Simplement en se pliant au jeu de l’écriture SEO, nouveau serpent de mer de la profession journalistique. Comme Alain Remond le dépeint de façon caricaturale dans un article de Marianne2 paru début décembre :

En clair: pour être référencé sur Google, il faut écrire comme un pied. Il ne faut craindre ni les répétitions ni les fautes d’orthographe. Au contraire: il faut se vautrer dedans. Voilà qui ouvre, je trouve, d’intéressantes perspectives.

Radical et poussé à l’excès, cet article montre bien l’accueil qui est réservé aux métiers du référencement dans la presse écrite traditionnelle. Tout référenceur qui travaille pour la presse va se retrouver confronté à ce genre de réaction un jour ou l’autre. C’est à peu près inévitable. Pourtant, il ne semble pas si difficile que cela de mêler référencement naturel et qualité éditoriale d’un journal. Sans tomber dans le travers des répétitions à l’extrême et des fautes d’orthographe, on peut appliquer quelques règles simples aux articles publiés sur le Web :

• Tout d’abord, il ne faut pas perdre de vue que sur le Web les mots clés générant du trafic sont généralement les mots les plus simples. A éviter donc l’emploi de métaphores et de périphrases pour mieux se concentrer sur l’utilisation de mots clés reflétant de manière évidente et factuelle le sujet d’un article. On évitera ainsi de trop parler de Premier secrétaire du Parti Socialiste pour nommer précisément Martine Aubry, et ce surtout dans les titres et introductions d’article. Cette utilisation de mots et de termes clairs permet de placer un article précisément sur le champ lexical utilisé par les internautes et de répondre ainsi au mieux à leurs requêtes potentielles.
• Une fois les mots stratégiques d’une page identifiés, il convient de placer ceux-ci de manière réfléchie sur la page. Les éléments les plus importants d’une page Web d’un point de vue du référencement sont son titre HTML, son URL et l’ensemble de son texte utile. Il convient donc que les mots clés importants d’une page soient placés dans l’ensemble de ces éléments afin d’amener le plus de pertinence possible à la page cible.
• Les titres et intros des articles, d’autant qu’ils servent souvent de liens d’accès à ceux-ci, doivent être particulièrement soignés et contenir les mots clés populaires. Ainsi, un article intitulé Knut fait craquer l’Allemagne pourrait être repensé en Knut l’ours blanc fait craquer l’Allemagne susceptible d’attirer plus de recherches et de visiteurs. Simplement parce que l’association Knut et Ours Blanc peut générer plus de trafic en provenance des moteurs de recherche que le nom Knut seul.
• L’utilisation de liens contextuels peut également être un atout positif pour le référencement du site. Il s’agit encore une fois de faciliter à la fois le référencement mais également la consultation du site : en plaçant à l’intérieur même d’un article des liens vers d’autres articles en relation avec celui-ci, on propose à la fois un complément d’information au lecteur et on enrichit le maillage et le champ sémantique d’un site. Un double bénéfice qu’il ne faut pas voir comme une trahison du métier de journaliste.

Parce que n’oublions pas qu’au final, référenceur et journaliste travaillent à la même tâche : assurer le succès du journal. Et pour cela, la qualité rédactionnelle compte autant que sa présence sur Google ! Un site dont la visibilité sur les moteurs de recherche est excellente mais dont les articles sont bâclés et utilisent une style douteux n’assurera pas la fidélisation de ses lecteurs. Fidélisation au moins aussi importante que l’acquisition de nouveaux visiteurs. Il ne s’agit donc pas de tout miser sur la présence dans les moteurs de recherche, mais de trouver le bon équilibre entre optimisation sémantique et respect des lecteurs. Équilibre difficile à trouver, mais indispensable au succès d’un site d’information aujourd’hui !

Référencement écriture SEO, presse