Si les grands combats de la diffusion numérique de la musique se sont surtout livrés en 2006 et en 2007, avec tous les excès qu’a pu engendrer une plateforme comme MySpace, les innovations sont encore grandes dans ce domaine. Et puisque 2009 sera, de l’avis de tous, l’année de Twitter, voici deux petites ouvertures sur la diffusion musicale sur le futur premier réseau social au monde.
Mais, et avant tout, pourquoi vouloir diffuser de la musique sur Twitter ? L’idée peut paraître saugrenue, mais elle vaut quelques minutes de réflexion. Comme le souligne le blog SEO Manager, qui mettait en avant la même idée il y a quelques semaines, la question de la présence sur Internet n’est plus aujourd’hui celle de la diffusion de son adresse, mais celle de la diffusion de son contenu, multimédia si possible. Et l’utilisation d’une plateforme comme Twitter, transformé en organe musical, répond pleinement à cette préoccupation, comme les réseaux sociaux d’une manière générale. Un groupe musical, dans une logique de promotion, ne peut plus se permettre d’attendre sagement que l’on trouve ses derniers morceaux sur son site, ni même sur son profil MySpace. Il doit user d’une stratégie de push afin d’attirer des visiteurs du plus profond des réseaux sociaux. Quel meilleur moyen alors que la diffusion de son contenu via une plateforme dédiée, à l’image de ce que peut être le RSS pour les contenus textuels. La démarche prend forme en ce sens.
Deux illustrations techniques de cette idée. Tout d’abord Blip.fm :
Blip.fm est un site Web qui a tout, dans l’apparence, d’un Twitter, à l’exception près de son but et des moyens qu’il met à disposition de l’internaute. Là où la démarche de Twitter est purement textuelle, celle de Blip est uniquement « sonore ». Pour poster un Blip, il vous faut tout d’abord choisir la chanson que vous souhaitez diffuser (parmi la large liste mise à disposition par les internautes) puis accompagner celle-ci d’un commentaire. Le morceau choisi est alors diffusé, tout d’abord à vos amis, puis au sein de la playlist globale du service qui fonctionne un peu à la façon d’une radio en ligne.
Bien entendu, le service a ses lacunes, notamment quand on parle de la richesse du catalogue proposé, mais les possibilités offertes par ce service sont assez impressionnantes sur le long terme. Une option d’alimentation autimatique de son compte Twitter est également disponible afin de n’avoir plus qu’une source de diffusion sur le Web…
Second outil, TwittyTunes permet, d’un simple clic, d’envoyer un message du type “Listening to: The White Stripes – A Martyr For My Love For You” sur votre compte Twitter et tenir ainsi informé l’ensemble de la communauté internet de vos goûts musicaux :
TwittyTunes est en fait une extension du plug’in FoxyTunes de Firefox, qui lui s’avère bien pratique puisqu’il permet de contrôler son lecteur MP3 (iTunes, Winamp…) depuis la barre d’état de Firefox. Pratique pour zapper une piste sans quitter son navigateur. TwittyTunes se contente donc d’envoyer à Twitter les informations déjà reccueillies par FoxyTunes. Les possibilités sont moindres, mais restent intéressantes dans la mesure où chaque Tweet diffusé de cette manière est lié au moteur vertical FoxyTunes Planet, présentant à la fois biographie, extraits musicaux et vidéos des artistes publiés. Encore une fois, un bon moyen de diffusion de l’information.
Pas forcément révolutionnaires, ces deux outils montrent toutefois bien le potentiel qui se dégage aujourd’hui des réseaux sociaux. A l’heure où la visibilité seule ne compte plus, les capacites de diffusion multimédia sur le Web sont de plus en plus à prendre en considération.
Réseaux sociaux
MySpace, Twitter
Pour ceux qui ne suivent pas forcément toute l’actualité en ligne sur Twitter, Feng Shui Digest propose de nouveau, chaque vendredi, les quelques liens les plus marquants de la semaine dans le domaine du marketing et des moteurs de recherche :
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