Quels mots-clés tout d’abord ? Un petit coup d’oeil à Google Insight for Search montre sans surprise une croissance de plus de 1400% sur les mots-clés liés à l’élection entre samedi et dimanche dernier – cliquez sur les images pour les voir en plus grand :

Les données de Google Insight permettent également d’identifier une liste de 10 mots clés sur lesquels le trafic s’est particulièrement concentré. Dix mots clés qui, sans surprise, mettent en avant les termes élection, régionale et résultat :

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La liste des mots clés sur lesquels il faudra absolument apparaître, d’après et sur Google, est donc définie ! Reste à voir quel acteur se démarque au niveau national sur le Web…

Surprise… aucun des grands quotidiens nationaux n’apparaît réellement comme incontestable sur le sujet :

Marianne 2 peut se vanter d’une bonne visibilité sur les termes liés aux résultats (second quand même sur résultat élections), Le Monde et Libération affichent quelques résultats en première page de Google France. Mais aucun site ne peut se vanter d’avoir réussi à se positionner de manière totalement transversale et sécurisée sur les grands mots de l’élection. Alors, qui sont les vrais vainqueurs de cette campagne ?

En dehors de la Wikipedia, site remontant toujours naturellement sur ce type d’étude, le site ayant la meilleure position moyenne sur le sujet est aujourd’hui celui du Ministère de l’intérieur, de manière assez logique. Arrivent ensuite trois sites créés par des particuliers et destinés avant tout à récolter des revenus via AdSense : Region2010, ElectionsRégionales.com et France Politique :

Le premier média traditionnel apparaît assez loin, puisqu’il s’agit du Journal du Dimanche en 8e position moyenne sur la liste de mots-clés. Arrivent ensuite des sites comme France3, Le Monde, Le Parisien ou RFI. Les acteurs purement Web comme Rue89 ou Slate n’apparaissent pas dans les 20 sites les mieux placés sur ces termes à large audience. Seul Fluctuat se débrouille pour apparaître en 17e position sur le thème des régionales.

Pas certain que cette analyse surprenne les habitués du Web et de la presse. Il reste tout de même étonnant que de grosses machines comme celles de la presse écrite ne soient pas en mesure aujourd’hui de concurrencer des sites développés par des particuliers sur les moteurs de recherche. La crise de la presse est là, certes… mais si elle résultait en partie d’une erreur de ciblage ?

Une stratégie de génération de trafic gagnante ne peut plus aujourd’hui se passer de la diffusion de communiqués de presse en ligne

C’est justement le but de ce billet : identifier quelques-unes des principales plateformes de diffusion de communiqués de presse permettant la construction d’une communication en ligne solide et efficace. Gratuites ou payantes, elles permettent en général de catégoriser ses annonces afin de cibler un public précis. Et voici quelques unes :

• Buzzibuzz : entièrement gratuit
• Categorynet : gratuit avec options payantes (intégration de liens actifs, logos, visibilité sur le site categorynet, etc.)
• Communiques-de-presse.fr : entièrement gratuit
• Editoweb : payant (9,90 euros), relaye le communiqué à Google News
• Lesinfos.com : entièrement gratuit
• Les News du Net : entièrement gratuit
• MediaLibres : entièrement gratuit, lien retour demandé
• News-eco.com : diffusion régionale gratuite, diffusion nationale payante
• Presse-FR : entièrement gratuit
• Publiciblog : entièrement gratuit
• WebActusNet : entièrement gratuits, BtoC
• WebActusPro : entièrement gratuit, BtoB

A noter que certains services régionaux, entièrement gratuits, existent également. Ils vous permettent de diffuser vos informations sur une zone géographique restreinte :

• Bordeaux Communiqués : Bordeaux et Aquitaine
• Lyon Communiqués : Lyon et Rhône-Alpes
• Paris Communiqués : Paris et IdF
• Lille Communiqués : Lille et Nord Pas-de-Calais
• Paca Communiqués : Marseille et Provence-Alpes-Côte d’Azur
• Savoie Communiqués : Pays de Savoie

Bien entendu, cette liste est loin d’être exhaustive, et ne prétend même pas à l’exhaustivité. Toutefois, si vous connaissez ou avez testé d’autres plateformes, n’hésitez pas à poster leurs adresses en commentaire !

C’est ainsi que Google Maps et Google Earth sont en passe de devenir les outils phares des rédactions des plus grands journaux. Alors qu’il y a quelques années encore, la présentation d’un quelconque évènement international demandait l’intervention de graphistes, voire de bases cartographiques précises, la mise à disposition de données géographiques par le moteur californien résout bien des problèmes.

Ainsi, pour parler du tremblement de terre survenu il y a une semaine dans les Abruzzes (Italie), Le Figaro utilise une capture d’écran de Google Maps sur laquelle un marqueur permet de situer l’Aquila :

Que les rédactions Web utilisent des outils Internet pour gagner en réactivité, cela peut encore se défendre. Mais l’utilisation des données Google apparaît comme plus étonnante quand c’est le journal télévisé de France 2 qui fait appel aux images satellites issues de Google Earth pour illustrer un reportage sur les îles Galapagos. Si bien entendu l’utilisation d’un tel outil permet encore une fois de gagner du temps, il n’en reste pas moins réalisé au détriment d’une intervention humaine, qui pourrait au passage avoir une qualité de présentation bien supérieure.

Dans une logique purement économique, l’utilisation des données Google Earth se défend bien entendu parfaitement… Dans une logique de qualité, voire d’indépendance, de l’information, je me en revanche pose quelques questions. Une nouvelle preuve de la mainmise de Google sur le monde des médias, et de la dépendance de ceux-ci vis-à-vis du moteur californien ?

Le second outil qui vient en tête, c’est Wikio. Après quelques mois d’utilisation sur différents sites, il apparaît que Wikio peut rapidement générer jusqu’à 5% du trafic naturel d’un blog. Un chiffre non négligeable, surtout quand on sait que le trafic provenant d’un moteur d’actualités comme celui-ci est forcément hautement qualifié et intéressé par vos articles.

Comment faire alors pour maximiser ses chances d’apparaître dans de tels outils ? Comme pour tout travail de référencement naturel, c’est avant tout un travail sur les mots clés qui est indispensable à une bonne présence dans les moteurs d’actualités. Titrer ses articles avec des mots clés activement recherchés est une base, centrer certains articles sur l’actualité forte du moment est également une technique intéressante. En effet, les moteurs d’actualités utilisent un algorithme de rapprochement syntaxique pour construire leurs pages d’accueil : schématiquement, les articles de diverses sources traitant d’un même sujet seront présentés sous le même bloc, sources pertinentes ou originales en tête. Utiliser un vocabulaire proche de celui des confrères, et parler des sujets chauds du moment est donc un gage de visibilité.

Une interrogation toutefois : ces systèmes de rassemblement de l’information sous des groupes de sujets forts peuvent inciter à hurler avec les loups, et de parler des sujets chauds du moment, en même temps que les autres blogs et sites. Au risque finalement d’un appauvrissement éditorial…
C’est oublier un peu vite que si parler de sujets populaires peut amener du trafic, c’est uniquement un contenu original, pertinent et surtout de qualité qui peut garantir une fidélisation de ce trafic. Dans une démarche éditoriale forte, cette fidélisation est indispensable, d’autant que les agrégateurs semblent se diriger de plus en plus vers la récompense de l’originalité. Garder une ligne éditoriale originale et qualitative est donc plus que jamais indispensable !

Cet article a été publié une première fois sur Search Engine Feng Shui le 2 janvier 2008. Il est de nouveau disponible dans le cadre des archives du blog qui remettront en avant quelques articles de fond sur le référencement naturel et les réseaux sociaux.

D’un point de vue général, l’ensemble des médias gagnent en crédibilité sur l’année 2008. C’est à dire que les Français estiment en grande partie que les évènements sont relatés par la presse de la façon (ou à peu près) dont ils se sont passés. Si ce taux de crédibilité est assez élevé pour les médias traditionnels (52% pour la presse papier, 58% pour la radio et 48% pour la télévision), Internet est encore aujourd’hui taxé d’une crédibilité limitée. En effet, d’après le sondage, seuls 34% des Français considèrent le Web comme une source fiable d’information (+3 points par rapport à la précédente étude). Ils sont même 24% à considérer que le Web ne reflète pas la réalité des évènements (+2 points).

Mais ce qui marque également, ce sont les 42% de personnes interrogées n’ayant aucune opinion sur cette question. A l’heure où les Etats Généraux de la Presse Ecrite s’attachent à démontrer l’importance du Web dans le futur de l’information, une très large proportion des Français n’a pas encore d’opinion sur sa fiabilité en tant que source journalistique. Et donc potentiellement, n’utilise pas le Net comme source d’information.

On peut alors se demander si la révolution numérique n’est pas, finalement, encore loin d’être achevée…

Le baromêtre des médias dans sa globalité : http://www.la-croix.com/illustrations/Multimedia/Actu/2009/1/7/barometre-medias.pdf

• Aljazeera : 9/10
• BBC News : 9/10
• MSNBC : 8/10
• FoxNews : 7/10
• FRANCE 24 : 6/10
• SkyNews : 6/10

Petit rappel toutefois, le PageRank, et plus encore le PageRank affiché dans la barre d’outil de Google, n’a pas une incidence directe sur le référencement d’une page. Ses principaux intérêts sont les suivants :

• Assurer que Google a bien trouvé votre page (même si une page peut-être indexée dans Google sans posséder pour autant un PageRank) ;
• Estimer l’importance que Google donne à votre page. Attention toutefois, le PageRank d’une page est calculé de façon automatique, il ne signifie pas qu’une page est éditorialement importante, mais simplement qu’elle possède un certain « poids » sur internet ;
• S’assurer que le robot de Google visite régulièrement une page, les pages à PageRank élevé étant plus fréquemment visitées par le moteur de recherche ;
  
• En cas de PageRank élevé, donner un poids supplémentaire aux liens présents sur la page. Ce poids peut aider, de façon restreinte, au référencement des pages liées…

Pour la presse papier traditionnelle, c’est le rédacteur en chef qui était avant tout responsable de l’audience d’un numéro : charge à lui de choisir un sujet accrocheur pour sa une, un titre vendeur et d’attirer ainsi l’œil du lecteur sur les étals des kiosques. Je simplifie volontairement la procédure, mais l’essentiel est là.
A l’heure d’Internet, les moteurs de recherche changent radicalement la donne. Alors que seule la une d’un journal papier était visible avant son achat, Google rend chaque article d’une publication accessible de manière individuelle. Ce n’est plus la qualité, et le parti pris éditorial, de la première page qui décide de la consultation d’un journal, mais l’affinité d’un article avec une recherche. Chaque journaliste devient alors responsable de sa propre audience. Une révolution !

En on l’aura rapidement compris, la clé de cette audience, ce sont avant tous les moteurs de recherche. Google en tête avec ses quelques 90% de part de marché en France.
En comment plaire aux moteurs de recherche ? Simplement en se pliant au jeu de l’écriture SEO, nouveau serpent de mer de la profession journalistique. Comme Alain Remond le dépeint de façon caricaturale dans un article de Marianne2 paru début décembre :

En clair: pour être référencé sur Google, il faut écrire comme un pied. Il ne faut craindre ni les répétitions ni les fautes d’orthographe. Au contraire: il faut se vautrer dedans. Voilà qui ouvre, je trouve, d’intéressantes perspectives.

Radical et poussé à l’excès, cet article montre bien l’accueil qui est réservé aux métiers du référencement dans la presse écrite traditionnelle. Tout référenceur qui travaille pour la presse va se retrouver confronté à ce genre de réaction un jour ou l’autre. C’est à peu près inévitable. Pourtant, il ne semble pas si difficile que cela de mêler référencement naturel et qualité éditoriale d’un journal. Sans tomber dans le travers des répétitions à l’extrême et des fautes d’orthographe, on peut appliquer quelques règles simples aux articles publiés sur le Web :

• Tout d’abord, il ne faut pas perdre de vue que sur le Web les mots clés générant du trafic sont généralement les mots les plus simples. A éviter donc l’emploi de métaphores et de périphrases pour mieux se concentrer sur l’utilisation de mots clés reflétant de manière évidente et factuelle le sujet d’un article. On évitera ainsi de trop parler de Premier secrétaire du Parti Socialiste pour nommer précisément Martine Aubry, et ce surtout dans les titres et introductions d’article. Cette utilisation de mots et de termes clairs permet de placer un article précisément sur le champ lexical utilisé par les internautes et de répondre ainsi au mieux à leurs requêtes potentielles.
• Une fois les mots stratégiques d’une page identifiés, il convient de placer ceux-ci de manière réfléchie sur la page. Les éléments les plus importants d’une page Web d’un point de vue du référencement sont son titre HTML, son URL et l’ensemble de son texte utile. Il convient donc que les mots clés importants d’une page soient placés dans l’ensemble de ces éléments afin d’amener le plus de pertinence possible à la page cible.
• Les titres et intros des articles, d’autant qu’ils servent souvent de liens d’accès à ceux-ci, doivent être particulièrement soignés et contenir les mots clés populaires. Ainsi, un article intitulé Knut fait craquer l’Allemagne pourrait être repensé en Knut l’ours blanc fait craquer l’Allemagne susceptible d’attirer plus de recherches et de visiteurs. Simplement parce que l’association Knut et Ours Blanc peut générer plus de trafic en provenance des moteurs de recherche que le nom Knut seul.
• L’utilisation de liens contextuels peut également être un atout positif pour le référencement du site. Il s’agit encore une fois de faciliter à la fois le référencement mais également la consultation du site : en plaçant à l’intérieur même d’un article des liens vers d’autres articles en relation avec celui-ci, on propose à la fois un complément d’information au lecteur et on enrichit le maillage et le champ sémantique d’un site. Un double bénéfice qu’il ne faut pas voir comme une trahison du métier de journaliste.

Parce que n’oublions pas qu’au final, référenceur et journaliste travaillent à la même tâche : assurer le succès du journal. Et pour cela, la qualité rédactionnelle compte autant que sa présence sur Google ! Un site dont la visibilité sur les moteurs de recherche est excellente mais dont les articles sont bâclés et utilisent une style douteux n’assurera pas la fidélisation de ses lecteurs. Fidélisation au moins aussi importante que l’acquisition de nouveaux visiteurs. Il ne s’agit donc pas de tout miser sur la présence dans les moteurs de recherche, mais de trouver le bon équilibre entre optimisation sémantique et respect des lecteurs. Équilibre difficile à trouver, mais indispensable au succès d’un site d’information aujourd’hui !