Les parts de marché tout d’abord. De ce point de vue, le Canada possède étrangement un visage assez différent de celui de son voisin américain. L’ensemble des moteurs Google rassemble ici près de 80% de l’audience globale des moteurs, le couple Bing/Live.com prend la deuxième place avec 9% de parts de marché et le réseau Yahoo! arrive en troisième avec 8% des requêtes. Et comme au Royaume-Uni, la recherche sur des outils locaux est assez poussée puisque les versions canadiennes des moteurs représentent environ 70% des requêtes sur le pays :

L’enquête menée par Hitwise va plus loin dans l’analyse du comportement des internautes sur les moteurs de recherche au Canada. Elle dresse également un bilan de l’efficacité qu’ont ceux-ci à répondre aux questions des internautes. La méthodologie est un peu biaisée, puisque basée sur un comptage des visiteurs quittant le moteur après l’affichage d’une page de résultats (et donc, potentiellement, obtenant une réponse à leur question par l’intermédiaire d’un lien).
Ce pourcentage de « satisfaction » varie entre 65% et 78,61%, palme décrochée à Bing.com par l’étude. Yahoo! Canada est second avec 76,74%, Google Canada arrive plus loin avec 72,06% de réponses correctes. D’une manière générale, l’étude révèle que les outils locaux répondent mieux aux attentes des internautes que les versions internationales. Sans réelle surprise.

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Ainsi, plus de 81% des requêtes effectuées sur les moteurs anglais le sont sur une version locale. Google dans sa version britannique arrive bien entendu en tête (77,82%, en augmentation de 1,8 point en 8 mois), Yahoo! et Ask réalisant respectivement 3,31% (+0,6 point) et 1,68% de l’audience globale. Et même si la version américaine de Google reste le second moteur le plus consulté sur le Royaume-Uni (12,5% de l’audience), celui-ci chute tout de même de 1,8 point par rapport au mois de décembre dernier :

On le sait depuis maintenant quelques mois, les prochains enjeux du référencement naturel toucheront vraisemblablement à la recherche locale. Les fonctions de géolocalisations de Google (Ma position sur Google Maps, la mise en avant des résultats géographiques dans le cadre de la recherche universelle…) montrent la voie depuis bien longtemps. Mais ce qui apparaît aujourd’hui comme encore plus important, c’est que non seulement les moteurs proposent de plus en plus d’informations locales, mais les internautes semblent plus enclins à rechercher celles-ci.

Même si la recherche d’un serrurier, en bas de sa porte, sur son mobile n’est pas encore démocratisée, l’usage des outils nationaux, et la volonté de voir apparaître des résultats régionaux ou locaux augmentent réellement chez les Internautes. Les prochains défis du référenceur ne seront donc plus seulement de proposer la bonne information, mais également de la proposer aux bons endroits, et maîtriser ainsi l’affichage local de son client. Vaste tâche.

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