UK : la constante augmentation de la recherche locale
Les derniers chiffres de part de marché des moteurs de recherche au Royaume-Uni font la part belle aux versions locales. Publiés par Hitwise UK et reprenant les statistiques de fréquentation des moteurs sur la semaine du 15 août, ils marquent une évolution dans la consultation des plateformes locales.
Ainsi, plus de 81% des requêtes effectuées sur les moteurs anglais le sont sur une version locale. Google dans sa version britannique arrive bien entendu en tête (77,82%, en augmentation de 1,8 point en 8 mois), Yahoo! et Ask réalisant respectivement 3,31% (+0,6 point) et 1,68% de l’audience globale. Et même si la version américaine de Google reste le second moteur le plus consulté sur le Royaume-Uni (12,5% de l’audience), celui-ci chute tout de même de 1,8 point par rapport au mois de décembre dernier :
On le sait depuis maintenant quelques mois, les prochains enjeux du référencement naturel toucheront vraisemblablement à la recherche locale. Les fonctions de géolocalisations de Google (Ma position sur Google Maps, la mise en avant des résultats géographiques dans le cadre de la recherche universelle…) montrent la voie depuis bien longtemps. Mais ce qui apparaît aujourd’hui comme encore plus important, c’est que non seulement les moteurs proposent de plus en plus d’informations locales, mais les internautes semblent plus enclins à rechercher celles-ci.
Même si la recherche d’un serrurier, en bas de sa porte, sur son mobile n’est pas encore démocratisée, l’usage des outils nationaux, et la volonté de voir apparaître des résultats régionaux ou locaux augmentent réellement chez les Internautes. Les prochains défis du référenceur ne seront donc plus seulement de proposer la bonne information, mais également de la proposer aux bons endroits, et maîtriser ainsi l’affichage local de son client. Vaste tâche.
Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 30 pays qui y sont référencés…
