Search Engine Feng Shui

Les derniers chiffres d’audience des moteurs de recherche sur le marché américain diffusés par Hitwise montrent, encore une fois, la progression constante de Google dans le monde occidental. Le moteur californien répond aujourd’hui à plus de 72% des requêtes faites aux USA, laissant les parts de marché restantes à Yahoo! (14% des requêtes, en baisse de 4%), Bing et Ask.com.

Peu de choses à dire sur cette évolution, si ce n’est que le marché américain semble être sur le même chemin que le marché européen où Google domine à plus de 90% le paysage de la recherche.

Une partie de l’étude Hitwise axée sur la longueur des requêtes effectuées dans les moteurs montre également une stabilisation de celle-ci. Si un quart des recherches se font encore à l’aide d’un mot clé unique, 20% des requêtes utilisent désormais une chaîne de trois mots, et 13,7% une chaîne de quatre mots. Le ciblage de expressions Long Tail semble donc plus que jamais la stratégie gagnante pour percer sur le marché du Search.

Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 32 pays qui y sont référencés…

Parts de Marché Bing, Google, USA, Yahoo!

La nouvelle a déjà fait le tour du Web depuis quelques jours : d’après la dernière étude menée par Nielsen//Netratings sur l’utilisation des moteurs de recherche aux Etats-Unis, Bing aurait dans ce pays franchi le cap des 10% de part de marché. L’information est tout de même à prendre avec des pincettes dans la mesure où Nielsen mesure l’audience des sites Web par l’intermédiaire d’un panel d’utilisateurs et non suivant des statistiques site-centric… mais la performance mérite d’être saluée !

Le nouveau moteur de Microsoft continue ainsi son ascension depuis son lancement début juin, avec un très joli 22% de croissance sur le mois d’août. Yahoo! chute lourdement et n’est plus que 6 points devant son principal concurrent. Google quant à lui semble toujours hors d’atteinte avec une part de marché stable (65%), mais un trafic en constante augmentation. Loin devant les deux autres moteurs :

Quelques autres nouvelles sur les parts de marché des moteurs de recherche, puisqu’AT Internet Institute a rendu public ses analyses des moteurs en France, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni. Dans ces quatre pays, Google domine sans partage – et sans surprise – le marché de la recherche. A noter toutefois la seconde place de T-Online en Allemagne (2% d’audience) et celle de Conduit en Espagne (3,3%).

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Parts de Marché Bing, Google, USA, Yahoo!

Rentrée oblige, AT Internet Institute vient enfin de publier les chiffres de parts de marché des moteurs de recherche en France pour le mois de juillet 2009. Avec à la clé un nouveau changement de méthodologie dans le comptage des visites.
Plutôt que de comptabiliser l’intégralité des requêtes effectuées sur l’ensemble des 11 000 sites de son panel, comme le fait ComScore aux USA, AT Internet Institute se concentre désormais sur une moyenne d’usage des moteurs sur l’ensemble des sites. C’est à dire sur le calcul de la moyenne des parts de marche moteur sur l’ensemble de ses sites, indépendamment de leur poids en termes d’audience. Ainsi les visites sur un media de la taille du Figaro n’ont pas plus d’importance dans le calcul que l’audience d’un site personnel utilisant Xiti. Seul l’usage compte…

Pour déroutante qu’elle soit, cette nouvelle méthode de comptage n’apporte pas pour autant de bouleversements majeurs dans le paysage français de la recherche. Google est toujours largement majoritaire avec 87% des parts de marché sur l’hexagone. Le couple Bing/Yahoo! suit toujours de loin avec respectivement 4% et 3% de l’usage moteur dans le pays :

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Parts de Marché Bing, France, Google, Yahoo!

Analyse rapide du trafic enregistré sur les moteurs de recherche à Singapour au mois de février 2009, d’après une étude signée ComScore. Ce micro pays d’Asie, dont la culture commerciale est à mi-chemin entre les habitudes occidentales et asiatiques, se démarque finalement assez peu du marché mondial en ce qui concerne les moteurs de recherche. Là-bas, Google réunit 2/3 des requêtes effectuées dans le domaine de la recherche large, suivi par un Yahoo! dont l’audience est assez intéressante (17,4% de part de marché). Les technologies signées Microsoft restent quant à elles confidentielles avec seulement 2,5% du marché local :

La réelle surprise vient d’ailleurs. Tout d’abord, de l’absence d’acteur local fort, à l’image d’un Naver en Corée ou d’un Baidu en Chine. De ce point de vue, l’utilisation d’Internet à Singapour reste très influencée par les habitudes et les entreprises occidentales. Ensuite, l’influence que peuvent avoir les moteurs chinois sur le marché local. Baidu est ainsi le troisième moteur du pays (3,8% de part de marché), se permettant de griller la politesse à l’ensemble des outils Microsoft. Sohu est lui en 6e position (2,1% du marché), tout prêt à prendre le pas sur des acteurs comme Live ou Ask.com (2,2% du marché).

L’influence des moteurs locaux en Asie se pose donc en dehors même de leurs pays natifs. Si Baidu est aujourd’hui un levier incontournable en Chine, il pourrait l’être également dans la totalité de l’Extrême-Orient. Pour qui veut annoncer sur ces marchés lointains, la connaissance des acteurs locaux s’avère de plus en plus un passage obligé !

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Parts de Marché Baidu, Google, Singapour, Sohu, Yahoo!

Une nouvelle étude publiée hier par Hitwise US souligne un point très intéressant dans le monde du Search Marketing appliqué au tourisme. L’institut d’étude américain s’est penché sur les déclinaisons géographiques de l’expression « Flights to… » (Vols vers) et sur ses variations d’utilisation dans chacun des grands moteurs de recherche.

Première conclusion, les destinations les plus prisées du public américain en ce moment sont Hawaï, la Floride et Las Vegas. Rien de bien étonnant finalement, l’été bat son plein aux USA comme ici et ces destinations sont avant tout touristiques et estivales. La surprise vient plutôt d’une étude comparée de ces destinations en fonction des moteurs. Alors qu’on pourrait s’attendre a des résultats similaires entre Google, Yahoo! et Bing, Hitwise révèle que les recherches concernant la Floride sont principalement le fait de Google (1er et 2nde requêtes les plus populaires sur ce moteur), alors que Yahoo! sert plutôt a trouver des vols vers Las Vegas (le terme « Florida » n’est que la 14e requête la plus populaire) et que Bing.com est utilise pour les vols vers Hawaï ( »Florida » n’apparaît ici qu’en 59e position !).
La même étude, toujours menée par Hitwise US, sur les requêtes relatives au mot-clé « hotels » révèle les mêmes disparités. Alors que New-York est la seconde localisation recherchée avec ce terme sur Bing, elle n’apparaît pas dans le top 5 des requêtes géolocalisées sur Google.

Quelles conclusions à cette étude ? D’abord, les raisons de ces écarts : si les différences de public entre les moteurs sont indéniables, on peut également penser que les différents outils de suggestion automatique mis en place par Google et Yahoo! au fil des années ont une part de responsabilité dans ces disparités. En affichant les requêtes les plus populaires sur sa plateforme, un moteur favorise forcément l’utilisation de celles-ci et creuse ainsi l’écart avec sa concurrence. Les moteurs se créent, dans le domaine touristique aussi bien qu’ailleurs, des niches sémantiques qu’ils peuvent exploiter au maximum. Mais pour importante qu’elle puisse être, cette explication ne doit minimiser les différences de population d’usage des moteurs : chacun des trois leaders possède son public propre dont les CSP, les bassins géographiques, voire les habitudes d’utilisation de certains services Web peuvent varier énormément…

Cela impose forcement une gymnastique un peu difficile pour l’annonceur et/ou son agence : penser au delà des parts de marche ! S’il est bien entendu déraisonnable de dépenser un budget équivalent en liens sponsorisés sur Bing.com et Google, il faut toutefois accepter d’annoncer sur un moteur minoritaire pour pouvoir mettre en avant une offre particulièrement adaptée. Pour reprendre l’exemple d’Hitwise ci-dessus, une campagne orientée sur Hawaï et diffusée sur Bing sera peut-être plus rentable et porteuse de conversions que la même campagne sur Google. Seule condition pour en être sûr, accepter une phase de test suffisamment longue sur tous les moteurs pour dégager les grandes tendances de chacun d’eux. Une phase de test qui sera sans doute réalisée a perte, mais qui peut s’avérer incroyablement gagnante sur le long terme.

Liens sponsorisés Bing, eTourisme, étude, Google, USA, Yahoo!