Search Engine Feng Shui

Deuxième édition du Feng Shui Digest qui revient sur les principales nouveautés du marketing et du référencement naturel :

• Sur SEOBook, Aaron Wall lance un sujet sur les meilleures sources d’information sur le référencement. Une mine d’adresse dans les commentaires ;
• Un Easter Egg se cache dans Google Reader, c’est Google Blogoscoped qui en donne la formule ;
• Web Rank Info fait le point sur les commandes site, link et linkdomain au sein des moteurs Google et Yahoo!. Une information toujours pratique à retrouver ;
• DMOZ fête ses 10 ans.
• Google Trends fait peau neuve et fournit désormais des informations chiffrées. Andy Beal analyse ce tout petit pas vers l’utilité du programme.

D’autres sources d’actualités, articles ou billets incontournables ? N’hésitez pas à laisser ceux-ci en commentaire afin de diffuser ensemble le maximum d’informations !

L’analyse des derniers chiffres du baromètre Xiti reprenant les parts de marché des moteurs de recherche pour le mois de mai 2008 ira encore une fois assez vite. Google et Free (outillé par Google au passage) sont les deux seules sources de trafic naturel dont les parts augmentent au cours du mois.

Google dépasse à nouveau les 90% du marché et Free squatte la sixième position du classement avec 0,44% des visites. Une misère. Les variations de trafic des autres moteurs sont anecdotiques et relève plus des micro-variations du marché que d’une véritable tendance de fond.

Quelle solution pour sortir de cette hégémonie ? Tabler sur des nouveaux services proposés par les autres acteurs majeurs, tel Yahoo! SearchMonkey ou les inclusions avancées de Wikipedia sur Ask.com ? Ou simplement attendre que Google soit déboulonné de sa place de leader par un nouvel acteur plus performant et plus pertinent ? Rien ne semble indiquer le moindre changement dans les habitudes d’utilisation des moteurs… ni la croissance des accès mobiles, ni le développement des contenus vidéos et de la recherche universelle. Si certains prétendent que dans 5 ans Google n’existera plus - j’ai des témoins - la chute n’a pas encore débutée.

Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés…

Aujourd’hui, le Journal du Net a publié un article : “Emailing est désormais une marque déposée” traitant de la société Ludopia Interactive ayant déposé la marque “emailing” en France et en Europe.

Cette opération a eu pour conséquence de bloquer l’achat de ce mot clé dans le réseau de liens sponsorisés de Google pour les autres acteurs du marché, mais aussi de permettre à Ludopia Interactive de pouvoir monnayer un droit d’exploitation à ses concurrents voulant utiliser le terme. Même si selon Sohrab Hesmati, une vingtaine d’entreprises ont signé un contrat de licence, certaines, dont plus particulièrement celles membres du Syndicat National de la Communication Directe ne semblent pas enclin à coopérer.

Maintenant, il faut savoir si cela va être un point bloquant pour les sociétés concurrentes, ou si cela peut être détourné facilement. Après quelques recherches, j’opte pour la deuxième solution, bien que la réponse ne soit pas aussi évidente.

Si je devais définir l’emailing, j’expliquerais le terme de la façon suivante : action marketing qui constitue un envoi d’email à des personnes ciblées; ce qui par extensions donne “email marketing”.

Sur ce constat, j’ai fait une recherche sur Google Trends pour voir quelle expression entre “emailing” et “email marketing” générait le plus de requêtes sur Google. Et voici la réponse :

Il apparaît que le volume de requête sur l’expression “email marketing” est plus important que celui sur le mot clé “emailing”. Concernant la publication d’articles, on décèle une légère avance pour l’expression “email marketing”.

J’ai aussi fait un tour sur ce magnifique outil que peut être Google Adwords Keyword Tools qui donne des pistes quant à des nouveaux mots clés. Une fois les deux mots clés entrés, aucune proposition pour “emailing” par contre, “email marketing” ressort bien dans les résultats.

Maintenant, il ne reste plus qu’à savoir si les entreprises du marché de l’email marketing vont voir cette ouverture et optimiser leur site pour apparaître sur ce mot clé.

Il est quasiment impossible de mener de front le travail de SEO en agence marketing et une information constante sur les dernières nouvelles du référencement naturel et payant. Mais il est des informations qu’il est indispensable de connaître et de diffuser sur l’évolution des pratiques et des outils.

C’est pourquoi, à partir d’aujourd’hui et tous les vendredis, Search Engine Feng Shui diffusera Feng Shui Digest, un condensé des billets les plus importants, très subjectivement, publiés au cours des derniers jours sur la blogosphère francophone et anglophone. Première sélection aujourd’hui, 6 juin, avec ces quelques news :

• Yahoo! US lance Search Monkey, sans doute la plus grosse innovation dans le domaine de la recherche en ligne ces derniers mois. Search Monkey permet aux éditeurs de site de créer un module complémentaire, contenant les informations de leurs choix, à insérer dans les pages de résultats de Yahoo! Ce module ne sera alors affiché que pour les internautes l’ayant activé. Une sorte de version 2.0 de la recherche universelle.
• Yahoo!, Google et Microsoft s’accordent sur une interprétation commune des fichiers robots.txt et de la balise META Robots. Les trois acteurs de la recherche ont publié cette semaine les commandes et attributs qu’ils interprètent de façon commune sur les sites Web.
• Les annuaires sont encore très utiles au référencement naturel, c’est en tout cas une opinion que je partage avec Sébastien Billard qui publie aujourd’hui un billet intitulé Mes astuces pour se référencer dans les annuaires. Une mine d’information pour qui veut démarrer une campagne de Net Linking avec succès vers son site.
• Danny Dover, de SEOMOz compare les mérites de Digg et de StumbleUpon sur une campagne SMO. Le gagnant n’est pas forcément celui qu’on croit.
• YouTube propose désormais aux internautes d’héberger des vidéos interactives. Profitant à fond de la technologie Flash, la plateforme vidéo de Google offre désormais la possibilité d’ajouter phylactères, boutons et autres zones cliquables au sein de leurs films pour partager avec les internautes des expériences totalement interactives.
• Bob Massa révèle enfin la vraie motivation des bloggeurs dans le domaine du marketing en ligne…

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Avec l’un des plus beaux logos qu’il m’ait été donné de voir sur le moteur de recherche, Google célèbre aujourd’hui l’anniversaire de la naissance de Diego Rodríguez de Silva y Velázquez, incroyable peintre espagnol du XVIIe Siècle. Le logo choisi pour cet évènement est une libre interprétation de sa toile la plus célèbre, les Ménines, représentant l’infante Marguerite d’Espagne entourée de ses dames d’honneur :

On notera au passage que Google semble avoir définitivement repris l’habitude de lier ses Doodles à une requête précise ; cette fois “Diego Velázquez“.