Si vous êtes à la tête d’une entreprise, quel que soit le secteur auquel elle appartient, vous savez combien il est important de soigner son image de marque. La meilleure façon de gérer votre image, la perception qu’en ont vos clients et fournisseurs, la valeur que votre public lui accorde et les expériences auxquelles vos produits et services sont liés, est de faire appel à un cabinet de conseil en marques.

C’est quoi un conseil en marques ?

Un cabinet de conseil en stratégie de marque est une entité spécialisée dans la création et la gestion de la stratégie de marque d’une entreprise ou d’un professionnel spécifique. À cette fin, elle axe son travail sur la définition claire de l’image que l’on souhaite projeter, sur la construction de cette image et sur la mise en œuvre de différentes actions qui contribuent à sa diffusion et à son renforcement. L’équipe qui compose un cabinet de conseil de ce type est généralement composée de professionnels formés pour effectuer des tâches telles que le conseil, la création et la gestion. La somme de leurs talents aidera votre entreprise à se démarquer et à se différencier des autres. Ils seront vos alliés pour gagner la course contre la concurrence. De ce fait, vous pouvez vous adresser à un cabinet de conseil si votre organisation traverse une crise, qu’elle soit financière ou d’image. N’oubliez pas que la réputation est vitale pour toutes les entreprises. S’il est endommagé, il est urgent de résoudre le problème au plus vite, et il est essentiel de se tourner vers des experts en la matière. Ainsi, vous bénéficierez de conseil en image de marque.

Quelles sont les fonctions d’un cabinet de conseil en stratégie de marque ?

Un conseil en stratégie de marque vous aidera à créer et à gérer l’image projetée par votre entreprise. Pour ce faire, elle choisira un positionnement totalement différent de celui des autres entités du même secteur. Grâce à l’expérience et aux connaissances de ces professionnels, une stratégie de marque sera élaborée, qui contribuera activement à atteindre le positionnement préalablement recherché par une analyse. L’objectif est que le public associe votre nom à une série de valeurs ou d’expériences positives auxquelles vous souhaitez le lier. Si votre entreprise dispose déjà d’une marque construite au préalable, celle-ci et son positionnement actuel seront étudiés au moyen d’un audit. C’est le moment de déterminer si les bonnes décisions ont été prises ou si, au contraire, il convient de redéfinir certains de ses concepts. Ainsi, les principales fonctions d’un cabinet de conseil en marques sont essentiellement les suivantes :

• La création d’une identité visuelle et verbale, l’établissement d’un logo, d’un slogan, d’un type de communication…
• La projection de l’architecture de la marque, afin d’adapter la marque aux nouveaux produits et services lancés sur le marché.
• Le repositionnement de la marque dans le temps ou dans les différentes étapes que traverse votre entreprise.
• Le renforcement de l’image de marque au niveau interne, afin que les employés de votre entreprise soient ses meilleurs ambassadeurs.
• La conception d’emballages et d’autres éléments de conditionnement qui sont toujours fidèles à la stratégie élaborée.
• Définir les objectifs stratégiques de votre entreprise : fondamental dans la stratégie de marque.